في ظل إعادة تشكيل مشهد صناعة المواعدة عبر الإنترنت، أبدت Bumble موافقتها على صفقة الخصخصة بقيمة 1.3 مليارات دولار.

تمت إضافة تفاصيل وخلفية حول Blackstone Group

Harshita Mary Varghese

رويترز 13 أكتوبر - بينما يستمر عدد المستخدمين في الانخفاض وتغيّرت عادات المواعدة لدى الجيل Z مما أثّر بقوة على قطاع المواعدة الإلكترونية، فإن Bumble (BMBL.O)، وبعد سنوات من محاولات إعادة تنشيط النمو دون جدوى، تستعد للانتقال إلى الخصخصة من خلال صفقة بقيمة 1.3 مليار دولار مع Ithaca Holdings.

بعد تقارير وسائل الإعلام (link) وبعد التوصل إلى اتفاق مع Ithaca Holdings ، ارتفع سعر سهم الشركة بنسبة 50% يوم الاثنين، ثم قفز بنسبة 56% أخرى في تداولات صباح الثلاثاء ليصل إلى 5.95 دولار.

تواجه Bumble ومنافستها الأكبر Match MTCH.O (التي تمتلك Tinder وHinge) مشكلة مستمرة في تراجع تفاعل المستخدمين، حيث أصبح المستخدمون الشباب يملون بشكل متزايد من التمرير الذي لا نهاية له على التطبيقات، وبدأوا يبحثون عن طرق أكثر طبيعية للتواصل.

حتى الآن ، فقد تفوقت شركة Match من خلال مجموعة تطبيقاتها الموجهة لشرائح معينة ، بالإضافة إلى نمو Hinge في الأسواق الدولية— حيث تستقطب المستخدمين بفضل تنسيق ملفاتها الشخصية المفصّل والموجه نحو العلاقات— على أداء Bumble.

قالت Bumble إنه بعد اكتمال الاستحواذ، سيتولى كل من مؤسسي Ithaca المشاركيْن، رافي غوبتا (Ravi Gupta) وجون هيغمان (John Hegeman)، منصب الرئيس التنفيذي المشارك لـ Bumble.

عرضت الشركة الاستحواذ على Bumble بسعر 6.05 دولار للسهم، ما يمثّل علاوة بنسبة 122.4% مقارنة بسعر إغلاق 24 يونيو (اليوم الذي سبقت فيه رويترز بتقرير حصري عن أن الشركة تبحث عن بيع محتمل (link)).

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

تأسست Bumble على يد ويتني وولف هيرد عام 2014، وكانت أول من أطلق مفهوم المواعدة الإلكترونية "المرأة أولاً"، وهو ما كان يمثل الميزة الأبرز للشركة. لكن هذا العام، ألغت الشركة هذه الخاصية في محاولة لتحسين معدلات احتفاظ المستخدمين.

تحت قيادة هيرد—التي استقالت في 2023 ومن المقرر أن تعود لمنصب الرئيس التنفيذي في مارس 2025—جرّبت الشركة عدة طرق لحفظ ولاء المستخدمين، مثل زيادة الأسعار، تمديد مهلة الرد، إضافة أدوات ذكاء اصطناعي لمساعدة المستخدمين في كتابة الرسائل، وتنظيم فعاليات على أرض الواقع.

بالإضافة لذلك، ولسد الفجوة في ملل المستخدمين من نموذج المطابقة بالتمرير التقليدي، كانت الشركة تختبر أيضًا مساعد مطابقة جديد قائم على الذكاء الاصطناعي.

لكن هذه الجهود لم تتمكن من إنعاش الشركة. فقد انخفض عدد المستخدمين المدفوعين للربع الثاني (link) بنسبة 16.4% ليبلغ 3.2 مليون، بينما استمر تراجع إيرادات الربع السنوي لما يقرب من عامين.

مع إغلاق أسواق الاثنين، تقلصت القيمة السوقية لـ Bumble لتصل إلى حوالي 582 مليون دولار، وهو ما يبتعد كثيرًا عن تقييمها عند الإدراج عام 2021 الذي بلغ 14 مليار دولار.

قالت ليزل شرابي (Liesel Sharabi)، الأستاذة المساعدة بجامعة ولاية أريزونا المتخصصة في دراسة المواعدة عبر الإنترنت وتكنولوجيا العلاقات: "لم يشهد مجال المواعدة ابتكارًا حقيقيًا منذ فترة، ومع قدوم الذكاء الاصطناعي، ستضطر هذه التطبيقات للابتكار."

ووفقًا لبيانات LSEG، فإن Blackstone Group (BX.N) التي تمتلك حوالي 14% من أسهم Bumble، بالإضافة إلى Herd، قد قدمتا الموافقة اللازمة من حملة الأسهم لإتمام الصفقة.

(لتسهيل الوصول لغير الناطقين بالإنجليزية، وفّرت رويترز ترجمة آلية لتقاريرها بعدة لغات. وبسبب احتمال وقوع أخطاء في الترجمة الآلية، أو غياب السياق، لا تضمن رويترز دقة النص المترجَم وتقصر هدفه فقط على التيسير على القراء. ولا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي أضرار أو خسائر ناجمة عن استخدام وظيفة الترجمة الآلية.)