Für die neuen CEOs bei Walmart und Target besteht die Wahl darin, entweder den aktuellen Kurs beizubehalten oder eine vollständige Transformation anzustreben.

Wichtige Erkenntnisse

• Michael Fiddelke und John Furner haben kürzlich die Position des CEO bei Target und Walmart übernommen, zwei der größten Einzelhändler in den USA.
• Jeder dieser Führungskräfte steht vor einzigartigen Herausforderungen: Target kämpft mit rückläufigen Umsätzen, während Walmart einen Zustrom neuer Kunden verzeichnet.

Gleiche Position, aber völlig unterschiedliche Herausforderungen.

Am Sonntag begrüßten sowohl Target (TGT) als auch Walmart (WMT) neue Geschäftsführer. Michael Fiddelke bei Target hat die Aufgabe, das Vertrauen der Investoren wiederherzustellen und den Trend schwacher Umsätze umzukehren. Unterdessen konzentriert sich John Furner bei Walmart darauf, das Wachstum des Unternehmens aufrechtzuerhalten und die Zufriedenheit der Investoren zu sichern.

„Sie befinden sich wirklich an sehr unterschiedlichen Punkten“, bemerkte Oliver Chen, Senior Equity Research Analyst bei TD Cowen, in einem Auftritt bei CNBC. „Target braucht eine Neuerfindung; Walmart, Kontinuität.“

Targets Weg zur Erholung

Fiddelke übernimmt das Steuer, während Target eine schwierige Phase durchläuft: Das Unternehmen hat vier Quartale in Folge rückläufige Umsätze gemeldet. Konsumenten haben ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Artikel reduziert, und einige der Produktstrategien von Target haben bei den Kunden keinen Anklang gefunden. Außerdem war Target laut Chen im Aufbau seiner Lieferinfrastruktur langsamer als die Konkurrenz. Diese Faktoren führten dazu, dass der Aktienkurs von Target im vergangenen Jahr um mehr als 20% gefallen ist.

Was Investoren wissen sollten

Beide Unternehmen haben langjährige Insider als Führung ausgewählt, was auf eine Präferenz für Kontinuität statt radikaler Veränderungen hindeutet. Ihre jüngste Entwicklung verlief jedoch deutlich unterschiedlich.

Fiddelke ist überzeugt, dass Target die Wende schaffen kann, indem Technologie genutzt, das Kundenerlebnis verbessert und die Produktauswahl erweitert wird – unter anderem durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz. In einem am Montag veröffentlichten Memo erklärte er: „Auch wenn wir echte Arbeit vor uns haben, wissen wir genau, wer wir sind, unseren einzigartigen Platz im Einzelhandel und im Herzen unserer Gäste. Uns ist ebenso klar, welche Chancen vor uns liegen.“

Trotz dieser Ambitionen bleiben Analysten hinsichtlich der Aussichten von Target vorsichtig. Die Aktie wird laut Visible Alpha bei etwa 110 US-Dollar gehandelt, während das durchschnittliche Analystenziel bei rund 94 US-Dollar liegt.

Walmarts anhaltender Schwung

John Furner übernimmt die Führung, während Walmart ein starkes Umsatzwachstum verzeichnet. Der Einzelhändler hat wohlhabendere Kunden angezogen, indem erschwingliche Artikel des täglichen Bedarfs betont und die Lieferung am selben Tag angeboten wurden. Walmarts Fortschritte im E-Commerce und KI-gesteuertes Marketing haben dem Unternehmen einen Platz im Nasdaq 100, einem wichtigen Technologieindex, gesichert.

Furner spielte eine wichtige Rolle bei Walmarts Fokus auf Automatisierung und digitale Expansion, Strategien, die er während einer Telefonkonferenz im November bekräftigte. „Wir haben viel Schwung“, sagte er laut AlphaSense. „Diese Strategie ist solide.“

Überblick zur Aktienentwicklung

Die Walmart-Aktie ist im vergangenen Jahr um etwa 26% gestiegen und wird aktuell bei rund 124 US-Dollar gehandelt, was dem durchschnittlichen Analystenziel von 125 US-Dollar laut Visible Alpha entspricht.