Alphabet-Aktien steigen, nachdem Trumps Zollentscheidung am Freitag Digitalwerbe-Aktien beflügelt

Hauptpunkte

• Aktien von Unternehmen, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, darunter Pinterest, Meta und Alphabet (Googles Muttergesellschaft), verzeichneten am Freitag Kursgewinne, nachdem der Oberste Gerichtshof die meisten von Präsident Trump eingeführten Zölle aufgehoben hatte.

• Laut dem Marktforschungsunternehmen EMARKETER könnten digitale Werbeunternehmen von gesenkten Zöllen profitieren, wenn Kunden Rückerstattungen aus Zöllen in erhöhte Werbebudgets reinvestieren.

Unternehmen, die sich auf digitale Werbung spezialisiert haben, gehörten am Freitag zu den Top-Performern, nachdem der Oberste Gerichtshof den Großteil der von Ex-Präsident Donald Trump eingeführten Zölle aufgehoben hatte.

Diese positive Dynamik beflügelte sowohl große Technologiekonzerne als auch kleinere Akteure der Branche. Die Aktien von Pinterest (PINS) stiegen um 6%. Weitere bemerkenswerte Gewinne erzielten Snap (SNAP), Meta Platforms (META) und Alphabet (GOOGL), die alle einen erheblichen Teil ihres Umsatzes aus Werbung generieren. Der Anstieg von Alphabet um 4% machte das Unternehmen zu einem der besten Performer des Tages sowohl im S&P 500 als auch im Nasdaq.

EMARKETER merkte an, dass digitale Werbeanbieter weiteres Aufwärtspotenzial sehen könnten, wenn Kunden sich entscheiden, aus Zöllen resultierende Rückerstattungen für Werbung einzusetzen. Später am Freitag kündigte Trump jedoch an, einen globalen Zoll von 10% einführen zu wollen, was auf anhaltende Unsicherheiten in der Handelspolitik mit Blick auf das Jahr 2026 hindeutet.

Auswirkungen für Investoren

Änderungen der Handelsvorschriften, wie Anpassungen von Zöllen, können weitreichende Auswirkungen auf verschiedene Sektoren haben, einschließlich digitaler Dienstleister, da sich Unternehmen und Partner auf neue Richtlinien einstellen müssen.

Die Rallye am Freitag half Pinterest, einen Teil der Verluste wettzumachen, die das Unternehmen zu Beginn der Woche erlitten hatte. Das Unternehmen hatte zuvor berichtet, dass seine Einzelhandelspartner ihre Werbebudgets aufgrund gestiegener Zollkosten reduziert hatten.

Auch Snap, die Muttergesellschaft von Snapchat, verzeichnete zuletzt Kursrückgänge, teilweise aufgrund sinkender Werbeausgaben wichtiger nordamerikanischer Kunden. In den vergangenen zwölf Monaten sind die Aktienkurse sowohl von Pinterest als auch von Snap um etwa 50% gefallen.

Im Gegensatz dazu meldeten Meta und Alphabet ein starkes Wachstum im Werbegeschäft und waren nicht denselben Belastungen ausgesetzt. Das Management von Pinterest führte die Schwierigkeiten auf eine höhere Konzentration großer Einzelhandelskunden im Vergleich zu Mitbewerbern zurück. Analysten der Bank of America glauben zudem, dass Pinterest möglicherweise Marktanteile an größere Konkurrenten verloren hat.

Einige führende Unternehmen wie Meta investieren in KI-gestützte Werbelösungen, um die Auswirkungen von Zöllen abzufedern. Erste Ergebnisse deuten darauf hin, dass dieser Ansatz positive Resultate liefert.