$Meta Platforms (META.US)$ fue multada por los organismos reguladores de la Unión Europea con 798 millones de euros (841 millones de dólares) por vincular su servicio Facebook Marketplace con su enorme red social, marcando la primera vez que este gigante tecnológico estadounidense recibe una sanción por violar las leyes antimonopolio de la UE.
En una decisión histórica, la Comisión Europea ordenó a Meta que deje de vincular su servicio de anuncios clasificados con la enorme plataforma de redes sociales Facebook, y que evite imponer condiciones comerciales injustas a los competidores en el mercado de bienes usados.
La jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, declaró: “Meta ha vinculado su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace con su red social personal Facebook e impuso condiciones comerciales injustas a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea. Hizo esto para beneficiar a su propio servicio Facebook Marketplace”.
Esta multa podría ser una de las últimas acciones de Vestager, quien dejará su cargo a finales de este año. Durante la última década, ha sido una de las críticas más duras de Silicon Valley, imponiendo multas antimonopolio a Google por miles de millones de euros, incluyendo sanciones superiores a los 8.000 millones de euros.
Esta decisión se tomó tras investigar cómo Meta aprovechó los miles de millones de usuarios de Facebook para desplazar a sus competidores. Los organismos reguladores de la UE afirmaron que Meta también utilizó datos de plataformas competidoras que anunciaban en Facebook para mejorar su servicio Marketplace.
En respuesta, Meta declaró que apelará ante el tribunal de la UE, un proceso que podría llevar años. La empresa sostuvo que este castigo “ignora la realidad del próspero mercado europeo” y “protege a las grandes empresas ya establecidas”.
Se sabe que Amazon logró evitar una multa de la UE en un caso similar en 2022, cuando la empresa estadounidense de comercio electrónico fue acusada de aprovechar datos de ventas de sus competidores para favorecer injustamente sus propios productos. Los organismos reguladores aceptaron algunas propuestas de Amazon, incluyendo el compromiso de dejar de usar datos no públicos de vendedores independientes para el comercio minorista de sus competidores en su marketplace.
El Marketplace de Facebook también ha sido objetivo de otros organismos reguladores. Tras aceptar una serie de concesiones, la empresa llegó a un acuerdo con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido.
El informe financiero de Meta muestra que las ventas trimestrales al 30 de septiembre fueron de 40.600 millones de dólares, un aumento interanual del 19%. En los últimos años, Meta ha intentado equilibrar el enorme gasto en tecnologías como IA y realidad virtual, al tiempo que asegura que su negocio principal de publicidad digital siga creciendo.
Aunque la Unión Europea puede imponer multas de hasta el 10% de las ventas globales, las sanciones suelen ser mucho menores y tienen en cuenta la gravedad de las acusaciones y los submercados involucrados.
Esto ha generado frustración entre los reguladores, que han pedido soluciones más estrictas, incluyendo remedios estructurales. Al igual que en Estados Unidos, la Unión Europea ha considerado la posible división de Google para aliviar las preocupaciones sobre su posición dominante en tecnología publicitaria.
La nueva Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés) refuerza la legislación antimonopolio tradicional al imponer estrictas protecciones a las empresas de Silicon Valley.
La Comisión Europea ha iniciado investigaciones sobre Google y Meta para examinar su cumplimiento con la DMA, mientras que Apple (AAPL.US) podría enfrentar pronto su primera multa de la UE por no respetar la normativa. Esta semana, Meta ajustó la forma en que se dirige la publicidad a los usuarios de Facebook e Instagram para mitigar el endurecimiento de la investigación.
Editor/Lambor
