Microsoft y Google invierten cientos de miles de millones de dólares, ¿por qué Apple toma el camino opuesto? Cook revela la carta oculta del AI

El CEO de Apple, Tim Cook, señaló en la última conferencia de resultados de su gestión que, aunque las acciones de la compañía han caído por temores de limitaciones en la oferta, Apple “tiene una oportunidad enorme” en el campo de la inteligencia artificial (IA). Su enfoque “híbrido” de IA —donde ciertas tareas pueden ejecutarse directamente en iPhone y Mac— será una ventaja frente a otras empresas tecnológicas que dependen de grandes infraestructuras en la nube.

Cook destacó que esta capacidad envía una señal clave a Wall Street, especialmente mientras Apple se prepara para lanzar una versión actualizada de Siri este otoño. Declaró: “Poder procesar cierto porcentaje de solicitudes en el propio dispositivo también es estratégicamente significativo y, de alguna manera, un arma competitiva.”

Gasto de capital muy por debajo de los competidores

A diferencia de los grandes proveedores de servicios en la nube (hyperscaler), Apple mantiene mayor contención en el gasto de capital para IA. Actualmente, gran parte de la inversión en el sector está dirigida a centros de datos con chips de Nvidia, necesarios para operar los avanzados modelos de IA de empresas como OpenAI y Anthropic. Este año, Alphabet, Amazon, Meta y Microsoft han comprometido inversiones de capital muy superiores a los 10 mil millones de dólares.

En el trimestre que finalizó en junio, Apple invirtió 2,46 mil millones de dólares en capital, por debajo de los 3,44 mil millones previstos según StreetAccount. Cook también señaló que los gastos operativos están aumentando y añadió: “Seguimos incrementando los gastos operativos y también invirtiendo más globalmente en IA.”

IA en el dispositivo es el nuevo fuerte de Apple

Apple remarcó que gran parte de su paquete de IA, Apple Intelligence, puede ejecutarse directamente en los dispositivos, utilizando la potencia de cómputo de sus chips para procesar datos, sin necesidad de enviarlos a la nube. Según Cook, este modelo no solo permite a Apple avanzar más en IA, sino que también podría reducir costos para empresas que gastan grandes sumas en software de IA.

Por ejemplo, mencionó que el equipo creativo de Disney está recurriendo cada vez más a Mac para desarrollar flujos de trabajo de IA en el dispositivo, lo que reduce los costes generales de tokens en la nube y refuerza la protección de la propiedad intelectual.

La actualización de Siri pondrá a prueba la estrategia

La estrategia híbrida de IA de Apple será puesta a prueba cuando la nueva versión de Siri se lance al público. Este asistente personal, muy esperado, utilizará el procesador del iPhone para analizar las solicitudes del usuario y activar el modelo de IA en el dispositivo adecuado para completar la tarea.

Sin embargo, los modelos en el propio dispositivo tienen limitaciones. En tareas más complejas, Apple recurrirá a Google Cloud para obtener respuestas, con la infraestructura basada en procesadores gráficos de Nvidia y chips centrales de Intel. Cuando Apple presentó el software en junio, especificó que esta modalidad abarca tareas como la generación de imágenes.

Apple también insinuó entonces que impondrá límites a los usuarios en el uso de modelos en la nube, y que podría ampliar esos límites mediante iCloud, abriendo así una nueva vía de monetización de la IA. Cook afirmó el jueves que Apple aún no tiene un “plan completo” respecto a tarifas, pero el objetivo es convertir la IA en uno de los atractivos de la suscripción a iCloud.

Cook dijo: “Realmente creemos que habrá quienes deseen utilizarlo en forma intensiva, así que ofreceremos algún tipo de opción de mejora en iCloud+.”

El foco del mercado en oferta y monetización

Para los inversores, el punto de interés central para Apple no es solo la funcionalidad de la IA, sino cómo monetizar con potencia de cómputo local, apoyo en la nube y suscripciones, al tiempo que mantiene controlado el gasto de capital. De cara al lanzamiento de la nueva Siri, el mercado prestará mayor atención a la posibilidad de Apple de convertir la “IA en el dispositivo” en una nueva fortaleza para sus productos y despejar dudas sobre el ritmo de inversión y las perspectivas de crecimiento en IA.