Apple akan meluncurkan siklus produk baru terbesar dalam sejarah pada acara peluncurannya tanggal 9 September.

Selama 15 tahun terakhir, Apple sebagian besar waktu telah menyempurnakan lini produk yang sudah ada, serta memperkenalkan layanan untuk menciptakan lebih banyak pendapatan berulang. Meskipun ada beberapa kategori perangkat baru yang benar-benar diluncurkan selama periode tersebut, seperti Apple Watch dan AirPods, namun hal itu belum menghasilkan gagasan baru yang berkelanjutan. Semua ini akan mulai berubah pada acara peluncuran "Kejutan Bersinar" pada tanggal 9 September minggu depan. CEO baru John Ternus akan naik ke panggung untuk meluncurkan iPhone dan Apple Watch terbaru, tetapi ini hanyalah permulaan. Apple akan memulai siklus peluncuran produk terbesar dalam sejarahnya, dengan meluncurkan serangkaian bentuk dan kategori produk baru pada tahun 2026, 2027, dan seterusnya. Apple telah menyiapkan lini produk ini selama lima tahun terakhir, dan Ternus juga telah berulang kali menyatakan bahwa era inovasi akan segera tiba. Dalam suratnya kepada karyawan pada hari Selasa, ia menulis: "Saya sangat antusias dengan semua yang akan segera kita hadirkan. Minggu depan kita akan mengadakan peluncuran besar yang pasti luar biasa. Saya juga sangat menantikan produk-produk berikutnya, baik yang sudah dalam pengembangan maupun karya masa depan yang bahkan belum dapat kita bayangkan."