I ricavi di Canada Goose nella Grande Cina aumentano del 44%, il mercato asiatico supera il Nord America

La crescita di Canada Goose si sta nuovamente orientando verso il mercato cinese.

Il 30 luglio, Canada Goose ha pubblicato i risultati del primo trimestre dell’esercizio fiscale 2027 conclusosi il 28 giugno.

I ricavi dell’azienda sono aumentati del 10,3% su base annua arrivando a 118,9 milioni di dollari canadesi, con una crescita dell’8,6% a tassi di cambio costanti, superando le aspettative di mercato di 108,8 milioni di dollari canadesi.

Per quanto riguarda i canali di vendita, i ricavi DTC sono cresciuti dell’8,6% su base annua fino a 84,8 milioni di dollari canadesi, ma le vendite comparabili sono comunque diminuite del 3,2%. Le vendite nei negozi fisici sono rimaste deboli, parzialmente compensate dalla crescita a doppia cifra delle attività e-commerce in tutte le regioni.

Le attività all’ingrosso sono risultate un’altra importante fonte di crescita. I ricavi di questo canale sono aumentati del 66,5% su base annua raggiungendo i 29,8 milioni di dollari canadesi, attribuiti dall’azienda all’aumento degli ordini programmati, delle integrazioni da parte dei partner e alle variazioni nei tempi di consegna.

La Grande Cina è diventata il principale motore di crescita per Canada Goose in questo trimestre.

In questo trimestre, i ricavi della Grande Cina sono aumentati del 44,2% su base annua fino a 37,5 milioni di dollari canadesi, con una crescita del 39,6% a tassi di cambio costanti; anche i ricavi negli altri mercati dell’Asia-Pacifico, esclusa la Grande Cina, sono aumentati del 23,8%.

Il fatturato complessivo della regione Asia-Pacifico ha raggiunto i 53,6 milioni di dollari canadesi, già superiore al Nord America.

Al contrario, i ricavi del mercato statunitense sono diminuiti del 19%, trascinando quello nordamericano a un calo complessivo del 4,9%; i ricavi nei mercati di Europa, Medio Oriente e Africa sono scesi del 5,7%.

Secondo l’azienda, la crescita del mercato cinese è stata stimolata dai consumi locali e dal turismo; prodotti primaverili ed estivi come giacche leggere, t-shirt e impermeabili hanno inoltre ampliato le opportunità di acquisto dei consumatori anche fuori dalla stagione di vendita tradizionale dei piumini.

Questo prosegue la strategia di trasformazione verso la “stagionalità annuale” che Canada Goose sta portando avanti negli ultimi anni. L’azienda mira a ridurre la dipendenza dal clima freddo e dalla stagione di punta autunno-inverno, aumentando la quota dei prodotti core diversi dai piumini.

Quest’anno, in primavera ed estate, Canada Goose ha continuato ad aumentare gli investimenti del brand, lanciando successivamente la capsule Snow Goose per la primavera, la collezione estate 2026 e la piattaforma di brand “Natural Wisdom”, adottando una strategia di marketing orientata contemporaneamente alla costruzione e alla conversione del marchio.

Il management afferma che l’attrattiva del brand nei mercati della Cina continentale e dell’Europa continentale continua a crescere, prevedendo di aumentare ulteriormente gli investimenti di marketing nel secondo e terzo trimestre per trasformare l’attenzione verso il brand in vendite durante la stagione di punta autunno-inverno.

Sul fronte dei profitti, grazie all’aumento del margine lordo e all’assenza di oneri una tantum rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, la perdita operativa di Canada Goose è diminuita da 158,7 milioni a 103,8 milioni di dollari canadesi, mentre la perdita netta attribuibile agli azionisti si è ridotta da 125,2 milioni a 90,8 milioni di dollari canadesi.

Nonostante i ricavi del primo trimestre e la perdita per azione rettificata siano entrambi migliori delle previsioni, Canada Goose non ha rivisto al rialzo gli obiettivi dell’anno e prevede ancora una crescita dei ricavi a cifra singola per l’esercizio 2027, con un margine EBIT rettificato tra l’11% e il 12%.

Il management prevede inoltre che quest’anno fiscale la domanda dei consumatori sarà inferiore rispetto all’anno precedente e che i mercati principali dovranno affrontare ancora pressioni legate al rallentamento dei flussi di clienti, alla minor fiducia dei consumatori e alla diminuzione delle attività turistiche.