Bitget App
Trade smarter
Kup kryptoRynkiHandelFuturesEarnAICentrumWięcej
Worldcoin spotyka się z AdTech: Kampanie zweryfikowane przez ludzi pokonują boty, CTR rośnie o 50%

Worldcoin spotyka się z AdTech: Kampanie zweryfikowane przez ludzi pokonują boty, CTR rośnie o 50%

BeInCryptoBeInCrypto2025/10/15 07:23
Pokaż oryginał
Przez:Shigeki Mori

Japońska firma reklamowa Hakuhodo zwiększyła współczynniki klikalności o 50% w pilotażu wykorzystującym weryfikację ludzką i blockchain do eliminacji ruchu botów, oferując nowe podejście do oszustw w reklamie cyfrowej.

Technologia weryfikacji człowieka udowodniła, że poprawia skuteczność reklam cyfrowych, zwiększając współczynniki klikalności o 50 procent, jednocześnie ograniczając ekspozycję na fałszywy ruch.

Japoński gigant reklamowy Hakuhodo nawiązał współpracę z Tools for Humanity oraz LG Electronics w ramach pilotażu. Program miał na celu rozwiązanie uporczywego problemu branżowego: odróżnienie prawdziwych użytkowników od botów.

Problem botów

Reklamodawcy cyfrowi od dawna zmagają się z fałszywym ruchem, który zawyża liczbę wyświetleń, nie przynosząc rzeczywistego zaangażowania. Szacunki branżowe sugerują, że znaczna część globalnych wydatków na reklamy — sięgająca miliardów dolarów — jest marnowana na nie-ludzkie wyświetlenia generowane przez coraz bardziej zaawansowane sieci botów.

Tradycyjne rozwiązania okazały się niewystarczające, ponieważ oszustwa napędzane przez AI ewoluują szybciej niż metody wykrywania. Podejście Hakuhodo było inne: zamiast próbować identyfikować boty, firma skupiła się na weryfikacji ludzi. Pilotaż wykorzystał protokół World ID od Tools for Humanity, aby potwierdzić, że uczestnicy są prawdziwymi osobami. Każde zweryfikowane wyświetlenie było rejestrowane w infrastrukturze blockchain LG.

To rozwiązanie zapewniło, że reklamodawcy płacili tylko za wyświetlenia dostarczone potwierdzonym ludziom — prosta zasada o potencjalnie dalekosiężnych konsekwencjach dla sposobu kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych.

Testowanie na dużą skalę

W pilotażu wzięło udział ponad 3 500 uczestników i ponad dziesięciu reklamodawców z branż elektroniki, podróży, żywności, kosmetyków i edukacji. Hakuhodo zintegrował swoją mini-aplikację „boba” z weryfikacją World ID oraz rejestrem blockchain LG, tworząc zamkniętą pętlę, w której tylko zweryfikowani użytkownicy otrzymywali reklamy, a każde wyświetlenie było rejestrowane on-chain.

Wyniki były uderzające: kampanie skierowane do zweryfikowanych użytkowników wykazały współczynniki klikalności około 50 procent wyższe niż tradycyjne kampanie. Współczynniki odrzuceń — odsetek odwiedzających opuszczających stronę natychmiast — spadły o około 15 punktów procentowych, co wskazuje na głębsze zaangażowanie w reklamowane treści.

W osobnym teście Hakuhodo wprowadził funkcję „Watch-to-Earn”, która nagradzała uczestników punktami za oglądanie reklam. Ten mechanizm zachęty jeszcze bardziej podniósł CTR, pokazując, że skromne nagrody mogą znacząco wpłynąć na zachowanie użytkowników, gdy są połączone z infrastrukturą zweryfikowanej tożsamości.

Szersze implikacje

Pilotaż pojawił się w momencie, gdy reklamodawcy na całym świecie zmagają się z wyzwaniami pomiarowymi spowodowanymi przez fałszywy ruch i aktywność generowaną przez AI, która coraz bardziej przypomina ludzkie zachowanie. Blockchain i weryfikacja tożsamości nie są nowością w reklamie cyfrowej. Jednak ich połączenie w tym teście przyniosło wymierne poprawy wydajności. Wyniki wykraczały poza teoretyczne korzyści.

Podejście to rodzi pytania o skalowalność i adopcję przez użytkowników. Weryfikacja z zachowaniem prywatności wymaga aktywnego udziału użytkowników w procesach potwierdzania tożsamości, co może ograniczyć zasięg w porównaniu z tradycyjnymi sieciami reklamowymi. Kwestie kosztów również pozostają niejasne — opłaty transakcyjne blockchain i infrastruktura weryfikacyjna mogą zniwelować oszczędności wynikające z ograniczenia oszustw, w zależności od wdrożenia.

Ani LG Electronics, ani Tools for Humanity nie opublikowały niezależnych komentarzy w języku angielskim na temat pilotażu w momencie publikacji. Hakuhodo przeprowadził test głównie w Japonii, choć jego metodologia może posłużyć jako wzór dla podobnych inicjatyw na rynkach, gdzie reklamodawcy poszukują bardziej weryfikowalnych wskaźników.

Kontekst rynkowy

Pilotaż odbywał się na tle zmienności w ekosystemie Web3. Worldcoin (WLD), token powiązany z Tools for Humanity, był notowany po $0,96 w momencie publikacji, spadając z $1,35 wcześniej w tygodniu po osiągnięciu minimum $0,89 w dniu 11 października. Ruchy cen odzwierciedlały szersze trendy rynkowe i nastroje inwestorów, a nie bezpośredni związek z testem reklamowym.

Worldcoin spotyka się z AdTech: Kampanie zweryfikowane przez ludzi pokonują boty, CTR rośnie o 50% image 0Worldcoin price chart:
0
0

Zastrzeżenie: Treść tego artykułu odzwierciedla wyłącznie opinię autora i nie reprezentuje platformy w żadnym charakterze. Niniejszy artykuł nie ma służyć jako punkt odniesienia przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych.

PoolX: Stakuj, aby zarabiać
Nawet ponad 10% APR. Zarabiaj więcej, stakując więcej.
Stakuj teraz!

Może Ci się również spodobać

Trump ogłosił porozumienie w sprawie wenezuelskiej ropy naftowej, Chevron (CVX.US) i Eni (E.US) przewodzą transakcjom zwiększającym produkcję o dziesiątki miliardów dolarów

Chevron i Eni przewodzą serii transakcji mających na celu zwiększenie wydobycia ropy naftowej w Wenezueli.

智通财经2026/09/03 07:12
Trump ogłosił porozumienie w sprawie wenezuelskiej ropy naftowej, Chevron (CVX.US) i Eni (E.US) przewodzą transakcjom zwiększającym produkcję o dziesiątki miliardów dolarów

Od rosnących wydatków rządowych na odsetki po koszty finansowania AI, globalny wzrost długoterminowych stóp procentowych przeobraża światową mapę gospodarczą, a "odporność" rynku akcji zostaje wystawiona na próbę

Globalny spadek wartości obligacji podnosi koszty pożyczek w całej gospodarce, zmuszając rządy, przedsiębiorstwa i konsumentów do zmierzenia się z rzeczywistością, że wysokie zadłużenie może utrzymywać się przez dłuższy czas.

智通财经2026/09/03 07:06
Od rosnących wydatków rządowych na odsetki po koszty finansowania AI, globalny wzrost długoterminowych stóp procentowych przeobraża światową mapę gospodarczą, a "odporność" rynku akcji zostaje wystawiona na próbę

AI „kapitałowa gra”: gdy wielkim firmom zaczyna brakować „przepływów pieniężnych z działalności operacyjnej”

Według Morgan Stanley, wyścig zbrojeń w dziedzinie AI prowadzony przez gigantów technologicznych wywołuje kryzys finansowania: Amazon i Google odnotowują ujemne wolne przepływy pieniężne, a Meta wkrótce znajdzie się na minusie. Wielkie firmy są zmuszone ograniczać wykup akcji, zwiększać emisję akcji oraz emitować duże ilości obligacji, a zadłużenie ujęte w bilansach wzrosło do 770 miliardów dolarów; bardziej ukryte są zobowiązania pozabilansowe w wysokości 3,1 biliona dolarów, które niosą ryzyko. Księgowa mgła ukrywa rzeczywiste obciążenia, a jeśli zwrot z inwestycji w AI nie zrekompensuje gwałtownie rosnących kosztów finansowania, ta gorączka mocy obliczeniowej może zakończyć się krachem.

华尔街见闻2026/09/03 07:01