Amerykański gigant zabawkowy Mattel ogłosił przejęcie 50% udziałów w joint venture Mattel163, należących do NetEase, za cenę 159 milionów dolarów.

Ta transakcja podniosła całkowitą wycenę Mattel163 do 318 millions dolarów, co oznacza, że Mattel przejął pełną kontrolę nad tą spółką joint venture skoncentrowaną na rozwoju gier cyfrowych. Dzięki temu przejęciu Mattel wzmocni strategiczną kontrolę nad segmentem działalności związanej z grami cyfrowymi. Mattel163 z powodzeniem opracował takie mobilne gry jak „UNO!”, które zdobyły popularność na całym świecie, a jego linia produktów jest wysoce zintegrowana z klasycznymi IP należącymi do Mattel. Po zakończeniu transakcji NetEase całkowicie wycofa się z działalności spółki joint venture, a Mattel, dzięki pełnej własności, będzie mógł przyspieszyć innowacje w dziedzinie cyfrowej rozrywki. To przejęcie udziałów nie tylko podkreśla długoterminową wiarę Mattel w sektor gier cyfrowych, ale także odzwierciedla strategiczną determinację tradycyjnego producenta zabawek do transformacji w kierunku immersyjnych doświadczeń rozrywkowych. Poprzez integrację kompetencji w zakresie rozwoju gier online z przewagą fizycznych zabawek offline, Mattel buduje ekosystem rozrywki międzyplatformowej, aby sprostać trendowi cyfrowej migracji preferencji konsumentów.