Producent pojazdów elektrycznych Lucid planuje zredukować ponad 300 miejsc pracy

Lucid Motors ogłasza znaczną redukcję zatrudnienia

Źródło zdjęcia: Kent Nishimura / Los Angeles Times

Producent luksusowych pojazdów elektrycznych Lucid Motors, z siedzibą w Bay Area, planuje zwolnić 319 pracowników, ponieważ firma nadal ponosi znaczne straty finansowe.

W piątek Lucid złożył zawiadomienie do Kalifornijskiego Departamentu Rozwoju Zatrudnienia, potwierdzając redukcję etatów w swojej głównej siedzibie w Newark w Kalifornii. Zwolnienia następują w momencie, gdy producent samochodów zmaga się z trwającymi trudnościami w osiągnięciu rentowności, a popyt na pojazdy elektryczne słabnie i konsumenci coraz częściej poszukują tańszych opcji.

Redukcja zatrudnienia, która wejdzie w życie w kwietniu, stanowi 12% cięcie liczby pracowników Lucid, ponieważ firma dąży do usprawnienia operacji i poprawy wydajności. Na rok 2024 Lucid zatrudniał około 6 800 osób.

Zgodnie z oświadczeniem firmy, zwolnienia mają na celu „usprawnienie naszej organizacji, abyśmy mogli działać wydajniej i realizować nasze zobowiązania dotyczące poprawy marży brutto oraz długoterminowego wzrostu”.

Działania marketingowe i ambasadorowie marki

Aby umocnić swoją markę, Lucid rozpoczął nową kampanię reklamową z udziałem aktora Timothée Chalameta, która jest emitowana zarówno w telewizji, jak i na platformach streamingowych. Kampania podkreśla siedmiomiejscowego SUV-a firmy, model Gravity.

W ubiegłym roku Chalamet został światowym ambasadorem marki Lucid, a reżyser James Mangold został zaangażowany do stworzenia krótkometrażowego filmu z udziałem Chalameta, prezentującego SUV-a Gravity. Lucid określił Chalameta jako „odważnego, wymagającego i bezkompromisowo oryginalnego”, czyli cechy, które – według firmy – odzwierciedlają jej własną tożsamość marki.

Pomimo tych inicjatyw marketingowych, Lucid wciąż zmaga się z trudnym rynkiem pojazdów elektrycznych. Firma odnotowała straty w wysokości 2,7 miliarda dolarów zarówno w 2024, jak i 2025 roku, choć odnotowała 55% wzrost dostaw, osiągając w ubiegłym roku 15 841 pojazdów.

Wpływ zwolnień

Większość redukcji etatów dotknie zespoły inżynieryjne Lucid – około 140 stanowisk zostanie zlikwidowanych w działach oprogramowania oraz sprzętu. Inne dotknięte role to analitycy danych, kierownicy projektów i projektanci. Firma podkreśliła jednak, że miejsca pracy w zakładzie produkcyjnym w hrabstwie Pinal w Arizonie nie zostaną objęte zwolnieniami.

Rzecznik Lucid podkreślił: „Nasze kluczowe priorytety pozostają niezmienne: skupiamy się na rozpoczęciu produkcji naszej platformy Midsize oraz zwiększaniu sprzedaży Lucid Gravity i Air na obecnych i nowych rynkach”.

Tło firmy i wyniki finansowe

Lucid został założony w 2007 roku jako Atieva, początkowo koncentrując się na technologii akumulatorów do pojazdów elektrycznych. Firma zadebiutowała na giełdzie jako Lucid w 2021 roku, wspierana przez saudyjski państwowy fundusz majątkowy, a wkrótce potem wprowadziła na rynek luksusowego sedana Lucid Air w cenie wyjściowej około 80 000 dolarów.

Chociaż akcje Lucid utrzymały się na stabilnym poziomie w trakcie południowego handlu w czwartek, przez ostatni rok spadły o prawie 55%.

Wyzwania branżowe

Inni producenci luksusowych pojazdów elektrycznych, tacy jak Tesla i Rivian, również napotkali ostatnio trudności. Chociaż Rivian odnotował lepsze od oczekiwań wyniki finansowe za 2025 rok, firma zwolniła ponad 600 pracowników w październiku ubiegłego roku, co stanowiło około 4% jej siły roboczej. Tymczasem Tesla doświadcza spadku sprzedaży i problemów wizerunkowych, gdy CEO Elon Musk przekierowuje uwagę firmy na sztuczną inteligencję i technologie autonomicznej jazdy. W zeszłym miesiącu Tesla ogłosiła zakończenie produkcji dwóch swoich modeli pojazdów elektrycznych.