Por que o apoio de grandes ligas esportivas aos mercados de previsão de US$ 8,2 bilhões é um grande golpe para as apostas tradicionais

A National Hockey League (NHL) firmou acordos de licenciamento com as plataformas de prediction market Kalshi e Polymarket, tornando-se a primeira grande liga profissional dos EUA a permitir o uso de suas marcas registradas por prediction markets, ou “mercados de apostas licenciados”.

Como relatado pelo The Wall Street Journal em 22 de outubro, os acordos plurianuais concedem a ambas as plataformas direitos de uso do logotipo da NHL, termos como “NHL” e “Stanley Cup”, além dos nomes das equipes individuais.

O pacote de propriedade intelectual é o mesmo que a liga oferece a operadores de casas de apostas como DraftKings, FanDuel e BetMGM.

Os acordos formalizam o avanço dos prediction markets no universo das apostas esportivas, uma incursão que tem gerado desafios legais por parte de reguladores estaduais e protestos de grupos da indústria de jogos de azar.

Kalshi e Polymarket oferecem contratos de eventos em jogos que funcionam de maneira semelhante às apostas esportivas tradicionais, mas operam sob a supervisão da Commodity Futures Trading Commission (CFTC), em vez das comissões estaduais de jogos.

Como uma bolsa licenciada federalmente, a Kalshi oferece contratos de eventos esportivos em todos os 50 estados, incluindo jurisdições que restringem apostas em casas de apostas tradicionais. Enquanto isso, a Polymarket está nos estágios finais de um retorno aos EUA.

Keith Wachtel, presidente de negócios da NHL, declarou:

“Prediction markets vieram para ficar. Parcerias com Kalshi e Polymarket podem expandir a base de fãs da liga para usuários de prediction markets mais conectados à tecnologia”, acrescentou Wachtel, observando que as casas de apostas continuam sendo “parceiros importantes” da NHL.”

Surto de volume e participação de mercado

A parceria chega enquanto os prediction markets registram volumes trimestrais de múltiplos bilhões de dólares. Kalshi e Polymarket são as maiores plataformas, respondendo por 46,6% e 52,1% do mercado, respectivamente, na semana passada.

De acordo com um dashboard da Dune feito pelo usuário dunedata, o volume da Kalshi aumentou de US$ 1,9 bilhões no segundo trimestre para US$ 4,5 bilhões no terceiro trimestre. Em comparação, o volume da Polymarket subiu de US$ 3,2 bilhões para US$ 3,7 bilhões no mesmo período.

Os volumes combinados do trimestre anterior somam US$ 8,2 bilhões, representando um aumento de 61% em relação aos resultados do segundo trimestre.

A Kalshi registrou volumes recordes desde 29 de setembro, quando lançou um produto semelhante a same-game parlays, e a corretora Robinhood Markets anunciou volumes crescentes em contratos esportivos.

Desde essa data, as ações da DraftKings caíram 27%, enquanto as ações da Flutter Entertainment, controladora da FanDuel, caíram 14%.

Um parlay combina duas ou mais apostas, como apostar nos resultados de jogos separados, em uma única aposta.

Antes do acordo com a NHL, a Kalshi evitava usar termos registrados como “NFL” ou “Super Bowl” em sua plataforma, referindo-se em vez disso a “Pro football champion” e identificando as equipes por suas cidades.

A NHL e outras ligas historicamente protegeram sua propriedade intelectual contra uso não autorizado.

Os acordos de licenciamento removem essa restrição, permitindo que Kalshi e Polymarket promovam contratos esportivos usando a marca oficial da liga.

Enquanto isso, casas de apostas estabelecidas se adaptaram de acordo. A DraftKings adquiriu a Railbird Technologies, que possui uma bolsa licenciada pela CFTC, como parte de uma estratégia para entrar nos prediction markets.

Em agosto, a FanDuel fez parceria com o CME Group, um operador de bolsa, para desenvolver uma plataforma de negociação semelhante à da Kalshi.

A Polymarket recebeu um compromisso de investimento de US$ 2 bilhões da controladora da New York Stock Exchange no início deste mês, apoiando os planos da startup de relançar nos EUA nos próximos meses.

A Polymarket parou de atender americanos em um acordo de 2022 com a CFTC, mas adquiriu uma pequena bolsa regulada pela CFTC em julho.

A bolsa, agora conhecida como Polymarket US, planeja listar contratos sobre esportes e eleições, de acordo com registros regulatórios.

O crescimento do trimestre anterior e a recente parceria demonstram que os prediction rails conquistaram uma fatia significativa do mercado dos operadores tradicionais, com a propriedade intelectual esportiva acelerando a adoção entre usuários de varejo que anteriormente acessavam apostas exclusivamente por nomes mais estabelecidos.

O post Why $8.2B prediction markets’ major league sports backing is huge blow to legacy betting apareceu primeiro em CryptoSlate.