CEO da Nike está otimista com a aceleração da transformação da empresa, esperando melhorias da Europa à Ásia

　　Nike prevê que, com o lançamento acelerado de novos calçados e roupas, além do aumento dos investimentos no setor esportivo, seu negócio de atacado crescerá mais rapidamente em escala global.

　　O CEO Elliott Hill afirmou que a Nike já reconquistou o apoio de parceiros de varejo na América do Norte e que a empresa possui estratégias adequadas e equipes de liderança preparadas para alcançar o mesmo objetivo em outros mercados.

　　"Temos os mesmos consumidores, que desejam comprar nossa marca", disse Hill em entrevista ao falar sobre os parceiros de varejo. "Só conseguimos conquistar participação de mercado quando entregamos crescimento e lucratividade aos varejistas."

　　Hill tenta demonstrar aos investidores que suas iniciativas de transformação trarão resultados para a maior empresa de vestuário esportivo do mundo. Anteriormente, a Nike focou em seus próprios canais de venda, afastando-se dos parceiros de varejo, o que levou muitos fãs fiéis a migrar para concorrentes como Adidas, On Holding AG e Hoka, resultando em um declínio histórico para a empresa. O segmento de atacado representa cerca de 60% da receita da Nike.

　　No segundo ano à frente da empresa, Hill já avançou na reconstrução das relações com parceiros de varejo e revitalizou as linhas de produtos esportivos profissionais da Nike, especialmente nas áreas de corrida, basquete e futebol. Ainda assim, ele enfrenta grandes desafios para impulsionar o crescimento do mercado e revitalizar a marca Converse, que passa por dificuldades.

　　Durante uma entrevista concedida durante os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão, Hill mencionou que o segmento outdoor é uma das prioridades da Nike, destacando o enorme potencial da demanda dos consumidores dos Estados Unidos, Europa e China.

　　No último ano, as ações da Nike caíram cerca de 12%, acumulando uma desvalorização de mais da metade desde o pico em 2021. Esse desempenho é semelhante ao de outros concorrentes, embora Adidas e On tenham apresentado crescimento e lucratividade impressionantes, mas também enfrentam desafios para conquistar a preferência dos investidores.

Editor responsável: Li Tong