‘Drastic Dave’ corta dividendo na empresa-mãe da Guinness em meio à queda nas vendas

Diageo Enfrenta Grandes Desafios sob Nova Liderança

A Diageo, empresa por trás da Guinness e Johnnie Walker, viu seu dividendo ser reduzido pela metade após uma forte queda nas vendas. Sir Dave Lewis, que anteriormente liderou a Tesco, assumiu o cargo de CEO no início deste ano e reconheceu que serão necessários esforços substanciais para reverter a situação da empresa.

No primeiro semestre do ano, a Diageo registrou uma queda de 2,8% no lucro operacional subjacente, totalizando US$ 3,3 bilhões (£2,4 bilhões), com as vendas também caindo pelo mesmo percentual.

Sir Dave tomou a difícil decisão de reduzir o dividendo de 40,5 centavos por ação para 20 centavos, ao mesmo tempo em que intensificou as medidas de corte de custos para recuperar o desempenho. Essa ação rápida reforçou sua reputação como “Drastic Dave”, apelido conquistado durante sua passagem pela Unilever, onde implementou cortes de custos agressivos, porém eficazes.

Apesar dessas medidas, o valor de mercado da Diageo caiu mais de £2,7 bilhões no início do pregão, com as ações recuando até 6,7%. A empresa também reduziu sua projeção para o ano fiscal pela segunda vez em três meses, agora esperando uma queda nas vendas entre 2% e 3% devido às dificuldades contínuas nos EUA. A previsão é que os lucros permaneçam estáveis ou apresentem apenas um crescimento modesto.

Após conduzir com sucesso a Tesco em um processo de recuperação de 2014 a 2020, Sir Dave agora está desenvolvendo uma nova estratégia para a Diageo, que pretende revelar neste verão.

Ele assumiu o comando após uma longa busca por um substituto para Debra Crew, que deixou a empresa em julho, após um período de queda nas vendas e dificuldades em comunicar uma visão clara aos stakeholders.

Mudança nos Hábitos dos Consumidores e Tendências de Mercado

Enquanto a Diageo se beneficiou do aumento do consumo de bebidas alcoólicas em casa durante a pandemia, a empresa tem enfrentado recentemente uma série de desafios. Sua aposta em destilados premium e as mudanças nas atitudes em relação ao álcool impactaram as vendas. Segundo a Health Survey for England, mais de um terço das pessoas entre 16 e 24 anos optam por não consumir álcool.

Apesar disso, a Guinness conseguiu atrair um público mais jovem, especialmente a Geração Z, graças a tendências nas redes sociais e à crescente popularidade entre jovens mulheres. Desafios virais como o “splitting the G” no TikTok, onde consumidores tentam beber a pint de modo que a espuma divida o logo, aumentaram a visibilidade da marca.

Fãs notáveis como a Princesa de Gales e Kim Kardashian também contribuíram para o apelo da Guinness. No ano passado, a Diageo precisou desmentir rumores sobre uma possível venda para capitalizar sua nova popularidade.

Perspectivas de Liderança e Planos Futuros

Sir Dave Lewis comentou: “Mesmo após apenas algumas semanas, vejo muitas oportunidades para a Diageo agir com mais ousadia, fortalecer sua vantagem competitiva e expandir seu portfólio para um crescimento maior.”

Ele enfatizou a necessidade de maior flexibilidade financeira, afirmando: “Para atingir esses objetivos, o conselho tomou a difícil decisão de reduzir o dividendo, o que ajudará a reforçar nosso balanço.”

Lewis demonstrou confiança de que essas medidas posicionarão a Diageo como uma empresa líder global em destilados e proporcionarão maior valor aos acionistas nos próximos anos.

Reações da Indústria

John Moore, da RBC Brewin Dolphin, observou que os resultados da Diageo mostram uma empresa lidando com desafios imediatos enquanto se prepara para uma recuperação futura. Ele acrescentou: “O tom cauteloso de hoje é apenas o começo — a verdadeira história será contada quando Sir Dave Lewis apresentar sua visão para a empresa.”

O analista do Citi, Simon Hales, comentou que o corte de dividendos ofuscou os resultados, que de outra forma poderiam ter sinalizado um ponto de virada para as ações.