В отчетах о прибылях и убытках Church & Dwight (CHD.US) и Colgate (CL.US) отражаются потребительские тенденции: покупатели по-прежнему готовы платить за высококачественную продукцию.

По данным приложения Zhihui Finance, результаты, недавно опубликованные Church & Dwight (CHD.US) и Colgate (CL.US), показывают, что, несмотря на более осторожные расходы американских потребителей, они по‑прежнему готовы платить более высокую цену за продукцию, считающуюся более качественной и инновационной, даже если речь идёт о таких повседневных товарах, как кошачий наполнитель, ополаскиватель для рта и зубная паста.

Благодаря выпуску новых продуктов, росту онлайн-каналов и приобретению популярных брендов, Church & Dwight повысила годовой прогноз по результатам и ожидает роста органических продаж за год на 4%–5%, что выше предыдущих ожиданий на уровне 3%–4%.

В сравнении с этим, Colgate сохранила неизменным свой прогноз по росту годовых продаж. Компания заявила, что продолжит делать ставку на «премиальные инновации» для стимулирования роста, включая запуск новой отбеливающей зубной пасты, рассчитывая с помощью новых продуктов изменить динамику продаж в этом сегменте.

В настоящее время компании-производители товаров первой необходимости, таких как средства личной гигиены и бытовой химии, сталкиваются с двойным давлением: с одной стороны, это замедление спроса, с другой — рост издержек. Продолжающаяся напряжённость на Ближнем Востоке приводит к повышению стоимости сырья и транспортировки, а потребители становятся более чувствительны к ценам. Как показали квартальные результаты, опубликованные Procter & Gamble (PG.US) ранее на этой неделе, органический рост продаж оказался ниже ожиданий рынка, и компания понизила прогноз на будущее, ожидая, что рост стоимости топлива и логистики будет оказывать давление на прибыль в ближайшие несколько кварталов.

Согласно отчёту, c учётом второго квартала чистая выручка Church & Dwight выросла на 1,6% в годовом выражении до 1,53 миллиарда долларов, немного превысив ожидания рынка. По словам генерального директора компании Rick Dierker, примерно половина прироста продаж в этом году будет обеспечена за счёт выпуска новых продуктов, включая кошачий наполнитель бренда Arm & Hammer и средства по уходу за проблемной кожей бренда Hero.

Одновременно компания продолжает активно развивать онлайн-продажи, которые уже составляют более четверти совокупной выручки. В конце мая этого года Church & Dwight объявила о приобретении ведущего по продажам на Amazon бренда пятновыводителя Miss Mouth's Messy Eater примерно за 325 миллионов долларов для дальнейшего расширения продуктового портфеля.

Во втором квартале органические продажи Colgate выросли на 2,4% по сравнению с прошлым годом, что соответствует ожиданиям рынка. Тем не менее разводнённая прибыль на акцию (EPS) составила 0,86 доллара, снизившись на 5,5% в годовом выражении и не дотянув до среднего прогноза аналитиков в 0,93 доллара.

По регионам продажи Colgate в Северной Америке остались под давлением, снизившись во втором квартале на 3% по сравнению с прошлым годом. В то же время на развивающихся рынках, таких как Латинская Америка, продажи продолжают демонстрировать устойчивый рост и выросли на 13,7%, что остаётся главным драйвером роста компании.

На фоне отчётов акции Church & Dwight выросли более чем на 1%, а акции Colgate незначительно снизились на 0,3%.

Следует отметить, что для привлечения потребителей, уделяющих повышенное внимание соотношению цены и качества, обе компании планируют дальнейшее увеличение маркетинговых расходов с целью роста доли на рынке за счёт продвижения брендов и инноваций в новых продуктах, а не просто путём повышения цен. И Church & Dwight, и Colgate заявили, что в текущем году увеличат расходы на маркетинг, чтобы укрепить позиции бренда и расширить рыночную долю.