«Солнечная черепица» Tesla (TSLA.US), десятилетняя мечта официально завершена: выпуск прекращён из-за финансовой несостоятельности, энергетическая стратегия полностью переориентируется на традиционную фотоэлектрику и хранение энергии

По информации приложения Zhihui Finance, после почти десятилетия коммерческих попыток, культовый проект солнечной кровли Solar Roof от Tesla (TSLA.US) официально завершился на этой неделе. Согласно сообщениям СМИ со ссылкой на информированные источники, Tesla официально прекратила производство продукта Solar Roof и уведомила свою сеть сертифицированных сторонних установщиков о том, что в будущем солнечная кровля поставляться больше не будет; компания сохранит только поставку и обслуживание традиционных солнечных панелей.

20 августа ряд изменений на официальном сайте Tesla окончательно подтвердил завершение проекта Solar Roof. Это решение знаменует собой полный уход с исторической сцены основной концепции, созданной Илоном Маском для обоснования сделки по приобретению SolarCity в 2016 году. Страница “Solar Roof” на официальном сайте Tesla теперь перенаправляет на страницу традиционных солнечных панелей, а в навигационном меню энергетического бизнеса компании этот раздел полностью удалён. В навигационном меню энергетического направления компании теперь представлены только три продукта: солнечные панели, домашние аккумуляторы Powerwall и крупномасштабные системы хранения энергии Megapack. Этот шаг официально закрепляет многолетнюю тенденцию к сокращению данного бизнес-направления.

Финансовая несостоятельность: резкий рост цен и критически низкие объёмы установки

Внутренняя оценка Tesla показала, что продукт оказался финансово нежизнеспособным из-за противоречия между его высокими и неуправляемыми издержками и крайне низкими реальными объёмами установки.

Цена значительно выше заявленной: Изначально Tesla утверждала, что стоимость солнечной кровли будет ниже, чем у комбинации “новая кровля + солнечные панели”, ранний расчёт составлял около 22 долларов за квадратный фут. Однако фактическая цена установки значительно превышала оценки, причём даже после подписания клиентами контрактов стоимость резко увеличивалась. В 2021 году Tesla значительно повысила цену Solar Roof, некоторые клиенты узнали о росте цены только после заключения договора: зафиксирован случай, когда сумма контракта составляла около $72 000, но перед началом работ предложение возросло до примерно $146 000. Некоторые клиенты сообщали о расценках до $200 000. Этот инцидент привёл к коллективному иску, который Tesla урегулировала в 2023 году на сумму $6 млн.

Нереализованные цели по объёмам установки: Маск неоднократно заявлял о целевом уровне установки 1000 комплектов в неделю с конца 2019 до первой половины 2020 года. Однако, согласно данным энергетической консалтинговой компании Wood Mackenzie, пиковый недельный объём установки продукта составлял лишь 21–32 комплекта, то есть менее 5% от заявленной цели. С момента запуска в 2016 году суммарный объём установок Tesla на рынке США составил примерно 3000 комплектов.

Проблемы дизайна и стоимости: Кровельная черепица Solar Roof — уникальный компонент системы, Tesla была вынуждена разрабатывать собственное производственное оборудование, вследствие чего при низких объёмах продаж себестоимость одной единицы продукции возрастала. Кроме того, особенность плотной укладки плиток Solar Roof создала проблему перегрева, что могло снижать эффективность выработки электроэнергии.

Продукт, рождённый ради сделки: конец десятилетнего нарратива

Сам факт появления Solar Roof — по сути, “история”, созданная ради операции с капиталом. В октябре 2016 года Маск устроил эффектную презентацию этого продукта на открытом павильоне в Голливуде. Несколько недель спустя акционеры Tesla одобрили сделку по приобретению убыточной компании по установке солнечных панелей SolarCity за $2,6 млрд. Тогда Маск был крупнейшим акционером и председателем совета директоров SolarCity, управлявшейся его двоюродными братьями. Демонстрация продукта рассматривалась как ключевой аргумент для убеждения инвесторов одобрить сделку.

Однако последующие судебные разбирательства с акционерами раскрыли, что во время презентации в 2016 году показанные плитки фактически не были готовыми к производству изделиями, способными вырабатывать электричество. Спустя почти десятилетие продукт, служивший обоснованием сделки, официально признан несостоятельным и снят с производства.

Стратегический разворот: ставка на традиционные солнечные панели и системы хранения энергии

Вместе с прекращением выпуска Solar Roof, Tesla определила новое направление для своего энергетического бизнеса.

Ставка на традиционные солнечные панели: стратегия компании полностью ориентирована на традиционные солнечные модули, которые производятся на заводе в Буффало (штат Нью-Йорк) и с этого года поставляются частным домохозяйствам. Основной продукт — стандартная крыша с солнечными панелями в комплекте с аккумулятором Powerwall.

Амбициозный проект “Crystal Sun”: в этом месяце Tesla подала заявку штату Техас на строительство крупного завода солнечных панелей стоимостью $10,1 млрд в пригороде Хьюстона. Внутреннее кодовое название — “Project Crystal Sun”. Ввод объекта в эксплуатацию намечен на 2028 год, запуск коммерческой деятельности — на первый квартал 2029 года. Ожидается создание 9 712 постоянных рабочих мест. Маск заявлял, что конечная производственная мощность этой солнечной базы в Техасе — 100 ГВт солнечных панелей в год.

Системы хранения энергии становятся драйвером роста: Бизнес Tesla по хранению электроэнергии стал ключевой движущей силой энергетического направления. В 2025 году выручка энергетического бизнеса компании составила $12,77 млрд, что на 27% больше, чем годом ранее, а валовая рентабельность приблизилась к 30% — это значительно выше, чем в автомобильном бизнесе.