GoPro была продана, готовится к производству оптических модулей

GoPro не смогла победить DJI и Insta360 и была продана.

1 сентября по местному времени компания GoPro, производящая спортивные камеры, и частная оптическая компания Starman Optical объявили о заключении окончательного соглашения о слиянии: последняя приобретет примерно 90% акций GoPro за 285 миллионов долларов наличными, сделка ожидается к завершению до конца года.Непогашенный долг GoPro в размере около 92 миллионов долларов будет полностью погашен при закрытии сделки, а существующие акционеры сохранят примерно 10% акций.

Объединённая компания войдет в направление отечественных оптико-волоконных трансиверов Starman Optical. CEO GoPro Ник Вудман (Nick Woodman) в заявлении определил новую структуру как «ведущую американскую компанию по решениям в области изображений и оптики», с фокусом на «национальную безопасность, связанную с камерами, оптикой и AI-инфраструктурой».

Что касается вопросов, интересующих пользователей, официальные источники заявили, что поддержка существующих камер GoPro и облачной платформы подписки будет продолжаться в полном объеме.Однако обе стороны сделки молчаливо не раскрыли свои планы по запуску новых камер.

Поражение, причина которого не только в цене

12 лет назад GoPro дебютировала на NASDAQ, закрыв первый день с капитализацией почти 3 миллиарда долларов; в октябре того же года пиковая оценка компании превысила 11 миллиардов. Сегодняшняя цена продажи даже близко не подошла к тем цифрам. Как GoPro оказалась в таком положении?

В 2002 году Ник во время серфинг-путешествия обнаружил, что нет ни одной камеры, которая могла бы записать его спортивные моменты. Это стало поводом для основания предшественника GoPro — лаборатории Woodman Labs. В июне 2014 года GoPro вышла на биржу. В тот год GoPro была синонимом категории спортивных камер.

Биржевой дебют стал пиком, за которым последовало десятилетие спада. В октябре 2016 года компания представила дрон Karma, конкурент DJI Mavic, однако менее чем через три недели после старта продаж появились сообщения о поломках: устройство неожиданно отключалось в полете и падало. В ноябре GoPro отозвала все около 2500 проданных дронов, предлагая только возврат денег, без обмена. Менее чем через месяц была сокращена 15% сотрудников, а в 2018 году продуктовая линейка Karma была полностью свернута, а последующий 360-градусная камера Fusion не вызвала большого интереса.

Изображение | Karma (источник: GoPro)

На этом фоне атаки конкурентов оказались намного мощнее. Три года назад GoPro занимала более 80% рынка спортивных камер. Однако в ежегодном рейтинге продаж 2025 года DJI впервые вышла на первое место с долей 40,1%, за ней шла Insta360 с 37,9% — GoPro оказалась на третьем месте с долей в 18,9%. В первом квартале 2026 года DJI отгрузила 2,7 млн устройств (65% рынка), Insta360 — 900 тыс. (22%), а GoPro только около 300 тыс., впервые опустившись ниже 6% доли рынка.

Упадок GoPro нельзя объяснить только так называемой ценовой войной, развязанной китайскими брендами.DJI, выходя на этот рынок, сделала ставку на алгоритмы стабилизации изображения и технологии гимбала (от дронов), а Insta360 заняла нишу панорамных камер и привлекла молодых креаторов благодаря экосистеме ПО и AI-автомонтажу.

GoPro же после провала с дроном Karma резко сократила расходы на R&D и замедлила выпуск новых продуктов. Компания заявляла, что сделает ставку на «лучшие сенсоры и более прочный корпус», и это действительно прослеживается, но в эпоху коротких видео креаторы ценят удобство использования и возможность моментально получить готовый видеоролик прямо в приложении.

Финансовые показатели зафиксировали весь процесс краха. В четвёртом квартале 2014 года GoPro получила рекордную выручку — 634 миллиона долларов, после чего пошёл ежегодный спад. За 2023–2025 годы совокупные чистые убытки составили около 569 миллионов долларов, а денежные резервы упали с более чем 100 миллионов долларов (2024) до 49,7 миллиона к концу 2025-го. Валовая прибыль снизилась с 32,1% до 4,3%: продажа каждой камеры практически не приносила прибыли.

Рост цен на память стал последней соломинкой, сломавшей хребет GoPro. В последнюю неделю марта 2026 года компания неожиданно получила от поставщика уведомление: стоимость чипов памяти почти удваивается; вскоре в апреле было заявлено и об уменьшении объема поставок. Поскольку контракт не позволял отменить заказы или вернуть деньги, дополнительные расходы GoPro составили 24,5 миллиона долларов.

За этим стояла промышленная трансформация, которую отрасль называет «RAMageddon»: производители чипов памяти переводят линии с массовой DRAM на высокоскоростную память HBM для AI-серверов. По прогнозам, к 2026 году дата-центры будут потреблять 70% мирового объёма чипов памяти; новое производство появится только к 2029–2030 годам.

GoPro не могла ждать. 1 июня в документах, поданных в SEC США, компания впервые объявила о «существенном сомнении в способности к дальнейшей деятельности». В то же время PricewaterhouseCoopers предупредила: если не привлечь новое финансирование или не заключить стратегическую сделку, компанию может ждать жёсткая реструктуризация, приостановка деятельности или даже федеральное банкротство.

Меры по спасению следовали одна за другой. В мае совет директоров начал стратегическую оценку, пригласив инвестиционный банк Houlihan Lokey, специализирующийся на военной и потребительской отраслях, для содействия продаже или слиянию; в апреле кадровые сокращения составили почти четверть штата; в июле сам Ник предоставил компании 20 миллионов долларов от своего имени для поддержания работы. К концу августа цена акции GoPro временно упала ниже $0,60, что на шаг от делистинга.

AI загнал GoPro в тупик, а потом подкинул спасательный круг

После поглощения Starman Optical GoPro как минимум сохранила свою публичную биржевую позицию.

Starman Optical — не бренд, известный широкой публике. Он принадлежит Starman Holding с чрезвычайно диверсифицированным бизнес-портфелем: от чехлов для телефонов и компьютерных сумок до медоборудования, полупроводников и недвижимости.

В 2024 году Starman начала развивать фотонную индустрию. Вместе с компанией New Photonics был создан СП Starman New Photonics, сфокусированное на оптико-волоконных трансиверах для AI-центров обработки данных — это ключевой компонент для высокоскоростной передачи данных по оптоволокну. Предполагается строительство первой фабрики по фотонным технологиям в Нью-Джерси. Юридическое лицо Starman Optical, через которое и совершается покупка GoPro, было зарегистрировано всего за день до объявления о сделке.

Starman интересует три главные козыря GoPro: патенты, статус публичной компании и производство в США.

GoPro принадлежит более 2500 патентов США в области оптики, формирования и обработки изображений — это готовая технологическая база для любой новой компании в оптическом секторе. А как частная компания, Starman через обратное слияние сразу получает доступ к финансированию на открытом рынке.

В настоящее время американское правительство ужесточает контроль над китайскими технологиями: DJI с декабря 2025 года включена FCC в «чёрный список», новые модели не могут получить импортные лицензии. «Возвращение производства ключевых оптических компонентов в США» позволяет получить политические преференции и соответствовать требованиям для оборонных и государственных заказов.Еще в апреле этого года GoPro начала такую подготовку, наняв Oliver Wyman для оценки возможностей применения технологии компании в военной, государственной и аэрокосмической сферах.

Стоит отметить, что GoPro, вероятно, не последняя компания, которая выберет этот путь. RAMageddon — серьёзная проблема для всех производителей потребительской электроники, использующих массовые чипы памяти, с низкой маржой и отсутствием влияния на цену.

YouTube-блогеры поддержали компанию раньше Уолл-стрит

Ещё более занимательная история произошла до сделки.

31 августа топовый YouTube-креатор в области игр и развлечений Markiplier сообщил, что потратил примерно 9,3 млн долларов на покупку 8,5% акций GoPro, став крупнейшим частным акционером. Причину он объяснил просто: ему нравится пользоваться устройствами GoPro, он считает компанию недооценённой.

(Источник: GoPro)

После поступления этой новости акции GoPro выросли в цене на 46% за день, а после закрытия торгов — ещё на 55%, преодолев психологическую отметку в $1 на NASDAQ. По состоянию на утро 1 сентября вложения Markiplier удвоились менее чем за два дня. Однако это, скорее всего, оказалось просто счастливым совпадением.

В будущем бренд GoPro, возможно, окажется среди поставщиков серверных решений для дата-центров, военных оптических модулей и космической техники.

Однако многие ещё долго не забудут, что это название принадлежало тем самым маленьким камерам, которые крепили к шлемам, доскам для серфинга или велосипедным рулям, чтобы снимать уникальные, неповторимые моменты.

Оформление/верстка: Хэ Чэньлун

Примечание: обложка/главное изображение сгенерировано с помощью AI