Bitget App
Cмартторгівля для кожного
Купити криптуРинкиТоргуватиФ'ючерсиEarnAIЦентрБільше
Google оштрафували на 3,5 мільярда доларів ЄС за фаворитизм у рекламних технологіях

Google оштрафували на 3,5 мільярда доларів ЄС за фаворитизм у рекламних технологіях

CryptopolitanCryptopolitan2025/09/05 18:35
Переглянути оригінал
-:By Jai Hamid

Google оштрафовано ЄС на 2,95 мільярда євро (3,45 мільярда доларів) за надання переваги своїм власним рекламним технологічним сервісам. ЄС заявив, що Google завдав шкоди конкурентам, рекламодавцям і видавцям, зловживаючи своїм домінуванням. Google має 60 днів, щоб припинити практику самопривілеювання, інакше зіткнеться з жорсткішими санкціями.

Google отримала штраф у розмірі €2,95 мільярда ($3,45 мільярда) у п’ятницю від регуляторів Європейського Союзу через те, як вона веде свій рекламний технологічний бізнес.

Цей штраф, один із найбільших антимонопольних штрафів в історії ЄС, пов’язаний зі звинуваченнями в тому, що Google використовувала свої розміри для маніпулювання ринком adtech на свою користь. ЄС стверджує, що інструменти для показу реклами були створені так, щоб приносити користь лише Google.

Європейська комісія, виконавчий орган ЄС, заявила, що Google використовувала свій контроль над ключовими частинами ланцюга постачання онлайн-реклами, щоб віддавати перевагу власним сервісам.

Це включає інструменти, які рекламодавці використовують для купівлі місця, платформу, яку використовують видавці для продажу, і біржу посередині. Регулятори стверджують, що Google забезпечила сумісність цих інструментів між собою, але не з інструментами конкурентів.

ЄС наказує Google припинити конфлікт інтересів

У прямому наказі Комісія зобов’язала Google припинити так звану поведінку самопривілеювання та вжити реальних заходів для усунення конфліктів інтересів у своєму рекламному технологічному бізнесі. Тепер компанія має 60 днів, щоб запропонувати зміни, які переконають регуляторів у її серйозності.

Якщо цього не станеться, ЄС заявляє, що будуть нові штрафи. Головна конкурентна посадовиця ЄС Тереса Рібера не добирала слів. Вона заявила у п’ятницю: “Google зловживала своїм домінуючим становищем у adtech, завдаючи шкоди видавцям, рекламодавцям і споживачам. Така поведінка є незаконною згідно з антимонопольними правилами ЄС.”

Дивіться також Google services go dark in Eastern Europe, which countries were affected the most?

Вона додала, що Google має “запропонувати серйозний засіб вирішення проблеми”, попередивши: “якщо цього не буде зроблено, ми не вагатимемося накласти жорсткі заходи.”

Справу зосереджено на показовій рекламі — візуальних банерах і блоках, які з’являються на мільйонах вебсайтів. Ця реклама проходить через кілька технологічних рівнів, і ЄС стверджує, що Google побудувала і контролювала занадто багато з цих рівнів.

За словами регуляторів, Google створила систему, яка працювала найкраще лише тоді, коли компанії використовували всі її продукти, не допускаючи конкурентів.

Google заявляє, що рішення є неправильним і буде оскаржене

Google стверджує, що ЄС повністю помиляється. Лі-Енн Малголланд, глобальна керівниця з регуляторних питань компанії, заявила у п’ятницю, що це рішення “неправильне” і підтвердила, що Google буде оскаржувати це рішення.

“Це накладає необґрунтований штраф і вимагає змін, які зашкодять тисячам європейських бізнесів, ускладнюючи їм заробіток,” — сказала вона. “Немає нічого антиконкурентного у наданні послуг для покупців і продавців реклами, і зараз існує більше альтернатив нашим сервісам, ніж будь-коли раніше.”

Розслідування розпочалося ще у 2021 році, коли Комісія вперше відкрила справу, щоб з’ясувати, чи дають інструменти Google їй несправедливу перевагу над конкурентами. Занепокоєння полягало в тому, що інструменти компанії як з боку купівлі, так і з боку продажу реклами могли працювати разом за лаштунками — усуваючи інших гравців і спрямовуючи більше грошей у власні кишені Google.

Дивіться також Avalanche, Toyota Blockchain Lab move on autonomous robotaxi infrastructure

Одним із головних аспектів було те, як біржа Google, посередник для підбору реклами до вебсайтів, віддавала пріоритет ставкам від власних інструментів купівлі та надавала кращий доступ до власної платформи для видавців. Така структура ускладнювала іншим adtech-компаніям конкуренцію на рівних умовах.

Reuters повідомляло раніше цього тижня, що Європейська комісія відклала оголошення штрафу, чекаючи, поки США знизять мита на європейські автомобілі. За цим повідомленням, регулятори чекали, поки не побачать прогресу у ширшій торговельній угоді між ЄС і США.

Ця угода, спрямована на зниження трансатлантичної напруги, схоже, відкрила шлях для накладення штрафу. Як тільки це сталося, Комісія діяла швидко, наклавши на Google мільярдний штраф у п’ятницю.

KEY Difference Wire допомагає криптобрендам швидко прориватися та домінувати у заголовках новин

0
0

Відмова від відповідальності: зміст цієї статті відображає виключно думку автора і не представляє платформу в будь-якій якості. Ця стаття не повинна бути орієнтиром під час прийняття інвестиційних рішень.

PoolX: Заробляйте за стейкінг
До понад 10% APR. Що більше монет у стейкінгу, то більший ваш заробіток.
Надіслати токени у стейкінг!

Вас також може зацікавити

Злякалась конкуренції Howmet(HWM.US)! Citi, Bernstein заявили про недооцінку: вход SpaceX(SPCX.US) якраз свідчить про надзвичайно великий попит

Як Citi, так і Bernstein вважають, що новина про вихід SpaceX на виробництво турбінних лопатей свідчить про нестачу виробничих потужностей у всій галузі, і така ситуація врешті-решт може зміцнити ринкові позиції Howmet, а не послабити їх.

智通财经2026/09/01 14:01
Злякалась конкуренції Howmet(HWM.US)! Citi, Bernstein заявили про недооцінку: вход SpaceX(SPCX.US) якраз свідчить про надзвичайно великий попит

Кук відходить, але не йде на відпочинок: новий CEO Apple зустрічає найбільше випробування — як керувати AI-трансформацією під пильним поглядом "старого боса"?

Генеральний директор Apple Кук офіційно залишає посаду 1 вересня, його наступником стане керівник апаратного забезпечення Тенус, а сам Кук перейде на позицію виконавчого голови та продовжить брати участь у зовнішніх справах. 51-річний Тенус відомий своєю експертизою у продуктах, що відповідає потребам Apple у інноваційному апаратному забезпеченні для переходу до AI, але він має недостатній досвід у політичних та бізнесових відносинах. Аналітики вважають, що залишення Кука допоможе забезпечити плавний перехід, але це також може обмежувати автономію нового гендиректора. Справжнє випробування полягає в тому, чи зможе Тенус, використовуючи досвід Кука, поступово розвинути власне лідерство та привести Apple до успішної трансформації в сфері AI.

华尔街见闻2026/09/01 13:41