Генеральний директор Nike оптимістично оцінює прискорення трансформації компанії, очікується покращення від Європи до Азії

　　Nikeочікує, що завдяки швидшому запуску нових моделей взуття та одягу, а також збільшенню інвестицій у спортивний сектор, її оптовий бізнес прискорить зростання по всьому світу.

　　Генеральний директор Elliott Hill заявив, що Nike вже знову завоювала прихильність роздрібних партнерів у Північній Америці, а також розробила відповідну стратегію й укомплектувала керівну команду для досягнення тих самих цілей на інших ринках.

　　“У нас є та сама група споживачів, які хочуть купувати наш бренд,” — сказав Hill у інтерв’ю, говорячи про роздрібних партнерів, — “тільки тоді, коли ми приносимо зростання та прибутковість для роздрібних продавців, ми можемо отримувати частку ринку.”

　　Hill намагається показати інвесторам, що його трансформаційні заходи принесуть результати найбільшій у світі компанії спортивного одягу. Раніше Nike зробила ставку на власні канали збуту, послабивши відносини з роздрібними партнерами, що призвело до того, що багато давніх шанувальників перейшли до конкурентів — adidas, On Holding AG та Hoka, а компанія пережила історичний спад. Оптовий бізнес забезпечує близько 60% доходу Nike.

　　На другому році керівництва компанією Hill вже досяг певного прогресу у відновленні відносин із роздрібними партнерами, а також вдихнув нове життя у професійні спортивні продукти Nike, особливо у бігу, баскетболі та футболі. Проте перед ним і досі стоїть складне завдання щодо посилення ринкового зростання та перезапуску проблемного бренду Converse.

　　Hill зазначив в інтерв’ю під час зимової Олімпіади у Мілані, що сегмент outdoor є одним із пріоритетів Nike, і попит споживачів від США до Європи та Китаю має величезний потенціал.

　　За останній рік акції Nike впали приблизно на 12%, а з максимуму 2021 року знизилися більш ніж удвічі. Така динаміка загалом відповідає тенденціям у галузі, хоча adidas та On демонструють вражаюче зростання і прибутковість, але також стикаються з викликами у завоюванні прихильності інвесторів.

Відповідальний редактор: Лі Тун