Фінансові звіти Church & Dwight (CHD.US) та Colgate (CL.US) вказують на тенденції споживання: споживачі досі готові платити за якісні продукти

За даними додатка Zhihong Finance APP, нещодавно оприлюднені фінансові результати Church & Dwight (CHD.US) і Colgate (CL.US) показують, що, попри обережність американських споживачів у витратах, вони все одно готові платити вищу ціну за товари, які вважаються якіснішими та інноваційнішими, навіть якщо це стосується таких повсякденних продуктів, як котячий наповнювач, ополіскувач для рота та зубна паста.

Завдяки виходу нових продуктів, зростанню онлайн-каналів збуту і придбанню популярних брендів, Church & Dwight підвищила прогноз річних фінансових результатів і очікує, що органічний обсяг продажу зросте на 4%-5% протягом року, що вище за попередній прогноз у 3%-4%.

Для порівняння, Colgate залишила незмінним прогноз щодо зростання продажів на рік. У компанії заявили, що продовжуватимуть покладатися на "високоякісні інновації" для стимулювання зростання, зокрема, через запуск нової вибілювальної зубної пасти, з надією покращити продажі цієї категорії товарів.

Наразі компанії, що займаються необхідними споживчими товарами, такими як засоби особистої гігієни та побутової хімії, відчувають подвійний тиск — зниження попиту споживачів і зростання витрат. Напружена ситуація на Близькому Сході підвищила витрати на сировину та транспортування, а споживачі стали чутливішими до цін. Раніше цього тижня оприлюднені квартальні результати Procter & Gamble (PG.US) показали, що органічне зростання продажу було нижчим за очікування ринку, і компанія знизила прогноз на майбутнє через очікуване зростання витрат на пальне та ланцюги постачання, що вплине на прибутки в наступних кількох кварталах.

Фінансовий звіт показує, що чистий обсяг продажів Church & Dwight у другому кварталі збільшився на 1,6% у річному вимірі й досяг 1,53 мільярда доларів, що дещо перевищує очікування ринку. Генеральний директор компанії Rick Dierker зазначив, що цього року приблизно половина зростання продажів припаде на нові продукти, зокрема котячий наповнювач під брендом Arm & Hammer та засоби для догляду за шкірою від прищів під брендом Hero.

Водночас компанія продовжує посилювати присутність у каналах електронної комерції, і наразі онлайн-продажі складають понад чверть загального доходу. Наприкінці травня цього року Church & Dwight оголосила про придбання популярного на Amazon засобу для виведення плям Miss Mouth's Messy Eater за приблизно 325 мільйонів доларів з метою подальшого розширення продуктового портфеля.

У другому кварталі органічний обсяг продажу Colgate зріс на 2,4% порівняно з минулим роком, що відповідає очікуванням ринку. Однак розбавлений прибуток на акцію (EPS) становив 0,86 долара, що на 5,5% менше, ніж минулого року, і нижче за середній прогноз аналітиків у 0,93 долара.

У регіональному розрізі у Північній Америці продажі Colgate продовжують знаходитися під тиском — у другому кварталі вони впали на 3% у річному вимірі; натомість на ринках, що розвиваються, як-от у Латинській Америці, зростання залишається сильним: обсяг продажу збільшився на 13,7% порівняно з минулим роком і продовжує бути головною рушійною силою компанії.

На тлі цих результатів акції Church & Dwight зросли більш ніж на 1%, у той час як акції Colgate знизилися на 0,3%.

Варто відзначити, що змагаючись за споживача, який все більше цінує співвідношення ціни та якості, обидві компанії планують і далі збільшувати витрати на маркетинг, сподіваючись розширити частку ринку через просування бренду та інновації, а не лише завдяки підвищенню цін. У Church & Dwight і Colgate заявили, що цього року збільшать маркетингові інвестиції для зміцнення конкурентоспроможності брендів і розширення ринкової частки.