web3: Зростання популярності карт Pokémon, платформи токенізації на блокчейні змагаються за торговий доступ

Колекційні картки Pokémon TCG поступово перетворюються з предметів для колекціонування на більш зрілий торговельний ринок. За даними CoinDesk, зі зростанням цін на високорейтингові картки та постійним ажіотажем у роздрібній торгівлі блокчейн-стартапи почали відображати фізичні картки як активи на блокчейні, намагаючись вирішити проблеми повільних, дорогих та фрагментованих транзакцій на цьому ринку.

Розмір ринку зростає до десятків мільярдів доларів

На даний момент ринок карток Pokémon оцінюється приблизно від 10 до 15 мільярдів доларів. Оцінки різних установ трохи відрізняються, але всі свідчать про значні масштаби цього ринку. У статті згадується, що картка Pikachu Illustrator, якою володів Logan Paul, була продана за 16,5 мільйона доларів, а обсяг продажів карток на eBay у 2025 році також досяг 2,62 мільярда доларів.

Підвищений інтерес помітний і на роздрібному рівні. У Costco, Target та Walmart також зафіксовано різке зростання продажів карток, у деяких магазинах навіть обмежили кількість, яку можна придбати, щоб стримати перекупників. За даними статті, цього року ціна на картки Pokémon зросла приблизно на 28%, що перевищує динаміку індексу S&P 500 та Bitcoin за той самий період.

Блокчейн-платформи фокусуються на зберіганні та передачі

Суть роботи таких платформ полягає в тому, що фізичні картки зберігаються у професійних сейфах, а для кожної з них випускаються цифрові сертифікати. Користувачі можуть спершу передавати права власності на блокчейні, а реальний фізичний об'єкт отримати лише під час викупу.

Саме цю модель використовує Deadstock — стартап ATH Labs з Абу-Дабі. Платформа наразі проходить закритий тест на базі Arbitrum та спеціалізується на високовартісних оцінених картках Pokémon. На думку ATH, подальше зростання ринку карток може забезпечити не стільки випуск нових, скільки покращення ефективності торгів, фінансування та використання карток як застави.

У статті зазначається, що традиційні операції з картками все ще залежать від процесів оцінки, листингу, надсилання поштою та інших повільних етапів, які можуть тривати тижнями чи навіть місяцями. Це різко контрастує з низькими бар'єрами для розрахунків та цілодобовою торгівлею у світі криптовалют, і саме це стає головною причиною інтеграції токенізованих платформ.

Активна торгівля, але традиційні платформи все ще домінують

Деякі з нових платформ уже зібрали певний обсяг торгів. За даними DeFiLlama, наведеними у статті, обсяг торгів Courtyard за останні 30 днів склав близько 139 мільйонів доларів, а орієнтовні річні комісії платформи становлять приблизно 48 мільйонів доларів. Collector-Crypto та Phygitals також долучилися до цього сегменту.

Однак, ці платформи поки що суттєво відстають від традиційного ринку. За даними дослідницького центру House of Chimera, значна частина торгів на блокчейні відбувається через «відкривання пакунків» та миттєвий викуп, а не через природні двосторонні угоди між колекціонерами. Тобто поверхнева активність торгів не дорівнює зрілій вторинній ліквідності.

У статті також зазначається, що більшість платформ користуються однаковими оцінними та зберігальними сервісами, і справжня конкуренція виникатиме не стільки через технології, скільки через джерела карток, масштаб запасів та фінансові можливості для забезпечення постійної торгівлі й викупу.

Конкуренція платформ переходить у боротьбу за джерела карток

ATH намагається сфокусувати конкуренцію на боці пропозиції. Компанія співпрацює з Japan Trading Card Center (JTCC) та зазначає, що має ексклюзивний токенізований доступ до їхніх запасів і мережі постачання. Співзасновник ATH Dominic Jang підкреслює, що JTCC може постійно забезпечувати високорейтингові картки, і такі ресурси складно відтворити новим учасникам ринку.

В ширшому контексті токенізація карток Pokémon є подібною до ончейн-активів, таких як золото, державні облігації чи приватні кредити, і має на меті знизити витрати на передачу прав та підвищити ефективність розрахунків через блокчейн. Однак, наскільки цей підхід стане масштабним, залежатиме насамперед від здатності платформи створити достатню глибину ринку, а не просто перенести колекційні активи на блокчейн.