Adidas choraklik daromadi rekord darajaga yetdi, Jahon chempionatiga kiritilgan investitsiyalar kutilgan foydani olib kelmadi

Adidas Jahon chempionati davomida rekord darajadagi mahsulot sotuvini amalga oshirdi, biroq bozorda kutilgan foyda ko‘rsatkichi yetarli bo‘lmadi.

30-iyul kuni Adidas 2026-yil ikkinchi chorak moliyaviy natijalarini e'lon qildi. Kompaniya daromadi yil sayin 13% ga oshib, 6,743 milliard yevroga yetdi, kurs neytral ko‘rsatkich bo‘yicha esa o‘sish 14% ni tashkil etdi va bir chorakdagi tarixiy eng yuqori ko‘rsatkichga yetdi.

Biroq, operatsion foyda atigi 5% ga ko‘tarilib, 574 million yevroni tashkil etdi; bu esa tahlilchilarning umumiy taxminlari (623 million yevro) dan deyarli 8% ga kam bo‘ldi. Doimiy faoliyatdan kelgan sof foyda 6% ga oshib, 398 million yevroga yetgan bo‘lsa ham, bozordagi umidlarni oqlamadi.

Daromad va foyda orasidagi tafovut ushbu moliyaviy hisobotning asosiy ziddiyatiga aylandi.

Ikkinchi chorakda Adidas yalpi foyda marjasi yil sayin 0,8 foiz punktiga oshib, 52,5% ga yetdi. To‘liq narxda savdo ko‘payishi, bevosita sotish kanallarining ulushi ortishi va mahsulot hamda logistika xarajatlarining yaxshilanishi asosiy foydalilikni qo‘llab-quvvatlamoqda.

Lekin mazkur yaxshilanishlar Jahon chempionati marketing xarajatlarining keskin ko‘payishini qoplay olmadi.

Chorak davomida Adidas’ning marketing va savdo nuqtalari xarajatlari yil sayin 30% ga oshib, taxminan 212 million yevroga ko‘payib 924 million yevroga chiqdi. Daromaddagi ulushi esa 12% dan 13,7% ga oshdi.

Bu ta’sir natijasida kompaniyaning operatsion foydalilik ko‘rsatkichi o‘tgan yilgi 9,2% dan 8,5% ga kamaydi.

Joriy Jahon chempionati davomida Adidas Ispaniya va Argentina kabi 14 ta ishtirokchi terma jamoani homiylik qildi hamda rasmiy o‘yin to‘plarini taqdim etdi. Kompaniya Messi, Bellingham kabi sportchilar va ko‘ngilochar yulduzlar ishtirokida global marketing tadbirlarini amalga oshirdi.

Musobaqalar ham sotuv o‘sishiga olib keldi. Adidas’ning ma’lum qilishicha, joriy Jahon chempionatiga oid mahsulotlar savdosi taxminan 1,5 milliard yevroni tashkil etgan; futbolkalarning sotuvi 17 million donadan oshdi, bu 2022-yil Qatar Jahon chempionati davriga nisbatan to‘rt barobar ko‘pdir.

Ikkinchi chorakda Adidas kiyim savdosi kurs neytral ko‘rsatkich bo‘yicha 35% ga, professional sport mahsulotlarining savdosi esa 39% ga o‘sdi, asosiy o‘sish futbol va yugurish segmentlariga to‘g‘ri keldi – yugurish mahsulotlari sotuvi taxminan 30% ga o‘sdi.

Biroq o‘sish tuzilmasi to‘liq muvozanatli emas. O‘rtoqli poyabzallarning daromadi atigi 1% ga o‘sgan, hayot tarzi segmentida esa o‘sish 2% ni tashkil etdi.

Avvalgi yillarda Adidas tiklanishini ta’minlagan Samba, Gazelle kabi klassik model poyabzallar asta-sekin turg‘unlik bosqichiga kirgan, bu chorakdagi yuqori o‘sish, asosan, futbolkalarga, musobaqa kiyimlar va professional sport mahsulotlariga bog‘langan, yangi hayot tarzi poyabzallari esa yetarli o‘sishni ko‘rsatmagan.

Moliyaviy hisobot e’lonidan oldin investorlar faqat Jahon chempionati sotuvni oshirishini emas, balki yuqori sotuvlar yanada kuchli foyda moslashuvchanligi va yil davomida ko‘proq yangilanish olib kelishini kutgan edi.

Oxir-oqibat, Adidas yil bo‘yicha kurs neytral daromad o‘sishi prognozini “yuqori bir xonali o‘sish” darajasidan 9%—10% gacha oshirdi, biroq yil yakuniga ko‘ra operatsion foyda 2,3 milliard yevro atrofida bo‘lishi maqsadini o‘zgartirmadi.

Bu foyda maqsadi bozor kutgan taxminan 2,5 milliard yevrodan past va Jahon chempionati hisobidan tushgan qo‘shimcha daromad qisqa muddatda asosan marketing xarajatlari bilan o‘zlashtirilganini anglatadi.

Xitoy bozori hamon Adidas’ning joriy chorak natijalari bo‘yicha nisbatan barqaror hududlaridan biri bo‘lib qolmoqda.

Ikkinchi chorakda Adidas Buyuk Xitoy mintaqasidagi daromadi kurs neytral ko‘rsatkich bo‘yicha 15% ga oshdi, ikki xonali o‘sishni saqlab qoldi, biroq birinchi chorakdagi 17% ga nisbatan biroz sekinlashdi.

Joriy yil may oyida Adidas Buyuk Xitoy mintaqasi boshqaruvchi direktori Xiao Jiale aytishicha, hozirgi kunda Xitoy bozorida sotilayotgan mahsulotlarning taxminan 65 foizi mahalliy jamoa tomonidan ishlab chiqilgan, xaridlarning esa taxminan 95 foizi Xitoyda amalga oshiriladi.

Adidas Xitoy jamoasining dizayn, ishlab chiqarish va chakana savdo o‘rtasidagi hamkorlik samaradorligi ham yaxshilanmoqda.

Iyun oyida, ijtimoiy tarmoqlarda ommalashgan “shahar markaziga ish bilan kelish” (进城办事) naqshiga javoban kompaniya tezda maxsus chop etish xizmatini ishga tushirdi va ayrim an’anaviy do‘konlarda buyurtmalar bir necha barobar oshdi.

Ammo Xitoy poyabzal va kiyim-kechak bozori umuman bosim ostida bo‘lgan bir vaqtda, tarmoqdagi yuqori nuqtalarga nisbatan Adidas’ning tiklanishi hali “restavratsiya + quvib yetish” bosqichida va oldinda raqobat hamda yangi muammolar saqlanib qolmoqda.