Giám đốc điều hành Nike lạc quan về việc chuyển đổi của công ty sẽ tăng tốc, kỳ vọng cải thiện từ châu Âu đến châu Á

　　Nike dự kiến rằng với việc đẩy nhanh ra mắt các sản phẩm giày dép và trang phục mới, đồng thời tăng cường đầu tư vào lĩnh vực thể thao, hoạt động kinh doanh bán buôn của hãng sẽ tăng trưởng mạnh mẽ trên toàn cầu.

　　Giám đốc điều hành Elliott Hill cho biết, Nike đã giành lại được sự ủng hộ của các đối tác bán lẻ tại Bắc Mỹ và hiện đã xây dựng được chiến lược phù hợp cũng như đội ngũ lãnh đạo tương ứng, sẵn sàng đạt được mục tiêu tương tự ở các thị trường khác.

　　“Chúng tôi có cùng một nhóm khách hàng, họ đều mong muốn được mua sản phẩm của thương hiệu chúng tôi,” Hill chia sẻ khi nói về đối tác bán lẻ, “Chỉ khi chúng tôi mang lại sự tăng trưởng và lợi nhuận cho các nhà bán lẻ, chúng tôi mới có thể giành được thị phần.”

　　Hill đang cố gắng cho các nhà đầu tư thấy rằng các biện pháp chuyển đổi của ông sẽ mang lại hiệu quả cho công ty thời trang thể thao lớn nhất thế giới này. Trước đây, Nike đã chuyển trọng tâm sang các kênh tự doanh, khiến các đối tác bán lẻ bị xa lánh, dẫn đến việc nhiều người hâm mộ lâu năm chuyển sang Adidas, On Holding AG và Hoka cùng các đối thủ cạnh tranh khác, khiến công ty rơi vào giai đoạn suy giảm lịch sử. Hoạt động kinh doanh bán buôn chiếm khoảng 60% doanh thu của Nike.

　　Trong năm thứ hai điều hành công ty, Hill đã đạt được những tiến bộ nhất định trong việc khôi phục mối quan hệ với các đối tác bán lẻ, đồng thời mang lại sức sống mới cho các sản phẩm thể thao chuyên nghiệp của Nike, đặc biệt là trong các lĩnh vực chạy bộ, bóng rổ và bóng đá. Tuy nhiên, ông vẫn phải đối mặt với thách thức lớn trong việc thúc đẩy tăng trưởng thị trường và tái định vị thương hiệu Converse đang gặp khó khăn.

　　Trong cuộc phỏng vấn tại Thế vận hội mùa đông Milan, Hill đề cập rằng lĩnh vực ngoài trời là trọng tâm của Nike, từ Mỹ đến châu Âu rồi sang Trung Quốc, nhu cầu của người tiêu dùng tiềm ẩn tiềm năng rất lớn.

　　Trong năm qua, cổ phiếu Nike đã giảm khoảng 12%, và đã giảm hơn một nửa so với mức đỉnh năm 2021. Mức giảm này nhìn chung tương đồng với các đối thủ, mặc dù Adidas và On thể hiện sự tăng trưởng và lợi nhuận ấn tượng, nhưng cũng gặp phải thách thức trong việc thu hút nhà đầu tư.

Biên tập viên phụ trách: Lý Đồng