McDonald's cho biết việc nhấn mạnh giá trị đang thu hút khách hàng trở lại

McDonald’s ghi nhận tăng trưởng mạnh nhờ chiến lược giá trị

Việc McDonald’s gần đây tập trung vào yếu tố giá cả phải chăng đang mang lại kết quả tích cực.

Ông lớn thức ăn nhanh toàn cầu đã báo cáo mức tăng 5,7% doanh số tại cùng cửa hàng trong quý từ tháng 10 đến tháng 12, vượt qua mức tăng trưởng 3,9% mà các nhà phân tích Wall Street do FactSet khảo sát dự đoán.

Đặt trụ sở tại Chicago, McDonald’s cũng vượt dự báo của các nhà phân tích về cả doanh thu lẫn lợi nhuận trong quý IV.

Vào tháng 9, McDonald’s đã giảm giá một số phần combo tại Mỹ. Các ưu đãi Extra Value Meal này tiếp nối các chương trình giảm giá năm 2025 trước đó, như thực đơn McValue. Việc đưa trở lại sản phẩm Snack Wraps được ưa chuộng vào tháng 7 với giá $2,99 cũng giúp củng cố hình ảnh giá trị của thương hiệu.

Những lần giảm giá này diễn ra sau một thời gian kéo dài lượng khách hàng có thu nhập từ $45.000 trở xuống mỗi năm đến cửa hàng ngày một giảm. Mùa hè năm ngoái, CEO Chris Kempczinski đã lưu ý trong một cuộc họp với nhà đầu tư rằng nhiều khách hàng này không còn coi McDonald’s là lựa chọn tiết kiệm chi phí nữa.

McDonald’s cũng đã thu hút thêm khách hàng tại Mỹ trong quý IV nhờ các chương trình khuyến mãi giới hạn thời gian, như sự trở lại của trò chơi Monopoly vào tháng 10 và suất ăn chủ đề Grinch vào tháng 12. Doanh số tại cùng cửa hàng ở Mỹ tăng 6,8% trong giai đoạn này.

Trên thị trường quốc tế, McDonald’s cũng áp dụng các chiến lược tương tự. Ví dụ, tại Úc, công ty ghi nhận lượng khách hàng tăng lên sau khi giữ nguyên giá thực đơn giá trị trong một năm kể từ tháng 7.

Doanh thu quý IV tăng 10% lên 7,01 tỷ USD, vượt dự báo 6,84 tỷ USD của Wall Street.

Lợi nhuận ròng tăng 7% lên 2,16 tỷ USD. Sau khi điều chỉnh các chi phí phát sinh một lần như tái cấu trúc, lợi nhuận đạt 3,12 USD/cổ phiếu, vượt mức kỳ vọng 3,05 USD/cổ phiếu.

Các đối thủ cũng nhấn mạnh giá trị

Các thương hiệu thức ăn nhanh khác cũng tập trung vào yếu tố giá trị trong năm qua. Ví dụ, Taco Bell đã mở rộng thực đơn giá trị vào tháng 1/2025 và gần đây báo cáo mức tăng 7% doanh số tại cùng cửa hàng trong quý tháng 10-12.