Phiên bản cập nhật 3 - Khi bối cảnh ngành hẹn hò trực tuyến thay đổi, Bumble đồng ý với thỏa thuận tư nhân hóa trị giá 1.3 tỉ đô la

Bổ sung nhận định của nhà phân tích ở đoạn thứ 5

Harshita Mary Varghese

Reuters, ngày 13 tháng 10 - Khi số lượng người dùng tiếp tục sụt giảm và thói quen hẹn hò của thế hệ Z thay đổi gây ảnh hưởng lớn tới ngành hẹn hò trực tuyến, Bumble (BMBL.O) sau nhiều năm nỗ lực làm mới tăng trưởng không thành, sắp được chuyển sang tư nhân hóa thông qua một thương vụ trị giá 1,3 tỷ USD với Ithaca Holdings.

Sau khi cổ phiếu công ty tăng mạnh 50% vào thứ Hai do các tin tức truyền thông (link) về thỏa thuận với Ithaca Holdings, giá cổ phiếu sáng thứ Ba tiếp tục bứt phá thêm 56%, lên 5,95 USD.

Bumble cùng đối thủ lớn hơn là Match MTCH.O (công ty sở hữu Tinder và Hinge) tiếp tục đối diện tình trạng giảm mức độ tham gia của người dùng, khi ngày càng nhiều người trẻ cảm thấy mệt mỏi với việc vuốt màn hình liên tục trên các ứng dụng, hướng tới những cách tìm kiếm kết nối tự nhiên hơn.

Đến nay, Match vẫn vượt trội Bumble nhờ bộ sản phẩm hướng đến các phân khúc cụ thể, cùng với sự tăng trưởng của Hinge trên thị trường quốc tế – nơi hấp dẫn người dùng dựa vào hồ sơ chi tiết, chú trọng tính bền vững trong quan hệ.

“Khi Hinge tiếp tục giành thị phần trong nhóm người dùng nghiêm túc hơn với việc hẹn hò, phân khúc của Bumble đang dần bị lấn át. Các thay đổi về quản lý, thương hiệu và chiến lược cũng không thể đảo ngược xu hướng này,” nhà phân tích TMT Chandler Willison thuộc M Science nhận định.

Bumble cho biết, sau khi thương vụ hoàn tất, các đồng sáng lập Ithaca là Ravi Gupta và John Hegeman sẽ trở thành đồng Giám đốc điều hành Bumble.

Đề nghị mua lại của công ty định giá Bumble ở mức 6,05 USD/cổ phiếu, cao hơn 122,4% so với giá đóng cửa ngày 24 tháng 6 – ngày trước khi Reuters độc quyền đưa tin (link) rằng công ty đang tìm kiếm cơ hội bán mình.

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Công cụ AI vẫn chưa giúp phục hồi

Bumble được Whitney Wolfe Herd sáng lập năm 2014, tiên phong cho mô hình hẹn hò trực tuyến “phụ nữ chủ động”, điểm đặc trưng của công ty này. Tuy nhiên, trong năm nay, nhằm tăng mức độ giữ chân người dùng, tính năng này đã bị loại bỏ.

Dưới sự lãnh đạo của Herd – người đã rời vị trí vào năm 2023 nhưng sẽ trở lại làm CEO vào tháng 3 năm 2025 – công ty đã thử nhiều giải pháp như điều chỉnh giá, kéo dài thời hạn phản hồi, thêm công cụ AI hỗ trợ soạn tin nhắn, cũng như thử nghiệm các sự kiện ngoại tuyến, nhằm giữ chân người dùng.

Ngoài ra, nhằm giảm cảm giác nhàm chán từ cơ chế vuốt truyền thống, công ty còn đang thử nghiệm trợ lý ghép đôi AI mới.

Tuy vậy, các biện pháp này chưa cứu được công ty thoát khó khăn. Trong quý II, tổng số người dùng trả phí (link) giảm 16,4%, xuống còn 3,2 triệu, doanh thu hàng quý cũng đã giảm liên tiếp gần hai năm qua.

Tính tới khi kết thúc phiên giao dịch hôm thứ Hai, vốn hóa thị trường của Bumble chỉ còn khoảng 582 triệu USD, thấp xa so với mức định giá 14 tỷ USD khi công ty niêm yết năm 2021.

Theo dữ liệu từ London Stock Exchange Group (LSEG), Blackstone Group (BX.N) đang nắm khoảng 14% cổ phần trong Bumble cùng Whitney Wolfe Herd, đã cung cấp sự chấp thuận cần thiết từ phía cổ đông cho thương vụ này.

(Để hỗ trợ độc giả không sử dụng tiếng Anh là ngôn ngữ mẹ đẻ, Reuters cung cấp bản dịch tự động các bài viết sang nhiều ngôn ngữ khác. Do bản dịch tự động có thể có lỗi hoặc thiếu ngữ cảnh phù hợp, Reuters không đảm bảo độ chính xác của nội dung dịch, chỉ phục vụ mục đích tham khảo. Reuters không chịu trách nhiệm với bất kỳ thiệt hại hay tổn thất nào phát sinh do việc sử dụng bản dịch tự động này.)