وورلدكوين تلتقي مع AdTech: الحملات التي تم التحقق منها بشريًا تتفوق على الروبوتات، ونسبة النقر ترتفع بنسبة 50%
قامت شركة الإعلان اليابانية Hakuhodo بزيادة معدلات النقر بنسبة 50% في تجربة تجريبية باستخدام التحقق البشري وتقنية البلوكشين للقضاء على حركة المرور الناتجة عن الروبوتات، مما يوفر نهجًا جديدًا لمكافحة الاحتيال في الإعلانات الرقمية.
لقد أثبتت تقنية التحقق من الهوية البشرية فعاليتها في تحسين أداء الإعلانات الرقمية من خلال زيادة معدلات النقر بنسبة 50 بالمئة مع تقليل التعرض لحركة المرور الاحتيالية.
تعاونت شركة الإعلان اليابانية Hakuhodo مع Tools for Humanity وLG Electronics لإطلاق هذا البرنامج التجريبي. استهدف البرنامج مشكلة مستمرة في القطاع: التمييز بين المستخدمين الحقيقيين والروبوتات.
مشكلة الروبوتات
لطالما واجه المعلنون الرقميون صعوبة مع حركة المرور الاحتيالية التي تزيد من عدد مرات الظهور دون تحقيق أي تفاعل فعلي. وتشير تقديرات الصناعة إلى أن جزءًا كبيرًا من الإنفاق الإعلاني العالمي—يصل إلى مليارات الدولارات—يُهدر على مرات ظهور غير بشرية تولدها شبكات روبوتات متطورة بشكل متزايد.
لقد أثبتت الحلول التقليدية عدم كفايتها مع تطور الاحتيال المدعوم بالذكاء الاصطناعي بوتيرة أسرع من طرق الكشف. اتبعت Hakuhodo نهجًا مختلفًا: بدلاً من محاولة تحديد الروبوتات، ركزت الشركة على التحقق من البشر. استخدم البرنامج التجريبي بروتوكول World ID من Tools for Humanity لتأكيد أن المشاركين أشخاص حقيقيون. تم تسجيل كل مرة ظهور تم التحقق منها في بنية البلوكشين الخاصة بـLG.
ضمنت هذه الآلية أن يدفع المعلنون فقط مقابل مرات الظهور التي تصل إلى أشخاص تم التأكد من هويتهم—وهو مبدأ بسيط يحمل آثارًا بعيدة المدى محتملة على كيفية شراء وبيع الإعلانات الرقمية.
الاختبار على نطاق واسع
شارك أكثر من 3,500 مشارك وأكثر من عشرة معلنين من قطاعات الإلكترونيات والسفر والطعام ومستحضرات التجميل والتعليم في البرنامج التجريبي. دمجت Hakuhodo تطبيقها المصغر "boba" مع التحقق من World ID وسجل البلوكشين الخاص بـLG، مما أنشأ حلقة مغلقة حيث يتلقى الإعلانات فقط المستخدمون الذين تم التحقق من هويتهم البشرية ويتم تسجيل كل مرة ظهور على السلسلة.
كانت النتائج لافتة: أظهرت الحملات التي استهدفت المستخدمين الذين تم التحقق منهم معدلات نقر أعلى بحوالي 50 بالمئة مقارنة بالحملات التقليدية. كما انخفضت معدلات الارتداد—وهي نسبة الزوار الذين يغادرون فورًا—بحوالي 15 نقطة مئوية، مما يشير إلى تفاعل أعمق مع المحتوى الإعلاني.
في تجربة منفصلة، قدمت Hakuhodo ميزة "شاهد لتربح" التي كافأت المشاركين بنقاط مقابل مشاهدة الإعلانات. أدى هذا النظام التحفيزي إلى رفع معدل النقر بشكل أكبر، مما يبرهن على أن المكافآت البسيطة يمكن أن تؤثر بشكل ملموس على سلوك المستخدم عند دمجها مع بنية تحتية للتحقق من الهوية.
آثار أوسع
يأتي هذا البرنامج التجريبي في وقت يواجه فيه المعلنون حول العالم تحديات في القياس بسبب حركة المرور الاحتيالية والنشاط الناتج عن الذكاء الاصطناعي الذي يحاكي السلوك البشري بشكل متزايد. البلوكشين والتحقق من الهوية ليسا جديدين على الإعلان الرقمي. ومع ذلك، فإن الجمع بينهما في هذه التجربة أدى إلى تحسينات قابلة للقياس في الأداء. وتجاوزت النتائج الفوائد النظرية.
يثير هذا النهج تساؤلات حول قابلية التوسع وتبني المستخدمين. يتطلب التحقق الذي يحافظ على الخصوصية مشاركة نشطة من المستخدمين في عمليات تأكيد الهوية، مما قد يحد من الوصول مقارنة بشبكات الإعلانات التقليدية. كما أن اعتبارات التكلفة لا تزال غير واضحة—فقد تعوض رسوم معاملات البلوكشين وبنية التحقق التوفير الناتج عن تقليل الاحتيال، وذلك حسب طريقة التنفيذ.
لم تنشر كل من LG Electronics أو Tools for Humanity تعليقات مستقلة باللغة الإنجليزية حول البرنامج التجريبي حتى وقت إعداد هذا التقرير. أجرت Hakuhodo التجربة بشكل أساسي في اليابان، على الرغم من أن منهجيتها قد تلهم مبادرات مماثلة في الأسواق التي يبحث فيها المعلنون عن مقاييس أكثر قابلية للتحقق.
سياق السوق
جاء البرنامج التجريبي في ظل تقلبات في نظام Web3 البيئي. تم تداول Worldcoin (WLD)، الرمز المرتبط بـTools for Humanity، بسعر 0.96 دولار وقت النشر، منخفضًا من 1.35 دولار في وقت سابق من الأسبوع بعد أن وصل إلى أدنى مستوى عند 0.89 دولار في 11 أكتوبر. عكست تحركات الأسعار اتجاهات السوق الأوسع ومشاعر المستثمرين بدلاً من أي ارتباط مباشر بالتجربة الإعلانية.
مخطط سعر Worldcoin: إخلاء المسؤولية: يعكس محتوى هذه المقالة رأي المؤلف فقط ولا يمثل المنصة بأي صفة. لا يُقصد من هذه المقالة أن تكون بمثابة مرجع لاتخاذ قرارات الاستثمار.
You may also like
البنية التحتية للذكاء الاصطناعي قد تكلف حتى 5.5 تريليون دولار، جي بي مورغان: سوق السندات قادر على استيعاب موجة إصدار الديون، وعمالقة التكنولوجيا لا يزال بإمكانهم زيادة الرافعة المالية
مع اندفاع عمالقة التكنولوجيا لإصدار السندات من أجل بناء مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي، بدأ السوق يشعر بالقلق بشأن ما إذا كان سوق السندات الأمريكية ذات الدرجة الاستثمارية قادرًا على استيعاب الإمدادات المتزايدة من الديون.
سامسونج تكشف عن خارطة طريق الجيل القادم للتخزين: أداء HBM5 يعادل ضعف HBM4E، وzHBM يعزز الأداء بثمانية أضعاف
تمت ترقية عملية تصنيع الرقائق الأساسية لـ HBM5 إلى 2 نانومتر، بهدف تحقيق أداء يعادل ضعف HBM4E، مع تحسين الأداء لكل واط بنسبة 20%، وتقليل المقاومة الحرارية بنسبة 20%، ومن المتوقع أن يبدأ الإنتاج الضخم في عام 2028. أما الهيكلية الجديدة zHBM فتهدف إلى تحقيق أداء يعادل ثمانية أضعاف HBM4E، مع زيادة الأداء لكل واط بمقدار ثلاث مرات، وتقليل المقاومة الحرارية بنسبة تتراوح بين 75% و90%، ومن المتوقع طرحها بعد عام 2029.
أطلقَت Anthropic إصدار Fable 5.1: تخفيضات تصل إلى 75%، وتعزيز قدرات البرمجة والبحث العلمي
التغيير الرئيسي في Fable 5.1 هو تخفيض رسوم "ضربات التخزين المؤقت" بنسبة كبيرة تصل إلى 75%، حيث أشارت الشركة إلى أن هذا سيؤدي إلى "انخفاض كبير" في التكاليف العامة. بالإضافة إلى خفض الأسعار، تم تحسين النموذج الجديد نفسه ليُنجز نفس المهام باستخدام عدد أقل من التوكنات. كما أصبح من الممكن الآن للبيانات أن تبقى محفوظة على السحابة الخاصة بالعميل، وذلك استجابة لمتطلبات بعض الشركات التي تشترط سيادة صارمة على البيانات.
أسعار العملات المشفرة
المزيد
