Der Elektrofahrzeughersteller Lucid plant, über 300 Arbeitsplätze abzubauen

Lucid Motors kündigt umfangreichen Personalabbau an

Bildnachweis: Kent Nishimura / Los Angeles Times

Der Luxus-Elektrofahrzeughersteller Lucid Motors mit Hauptsitz in der Bay Area wird 319 Mitarbeiter entlassen, da das Unternehmen weiterhin erhebliche finanzielle Verluste verzeichnet.

Am Freitag reichte Lucid eine Mitteilung beim California Employment Development Department ein, die die Entlassungen am Hauptsitz in Newark, Kalifornien, bestätigt. Die Kündigungen erfolgen, da der Automobilhersteller weiterhin mit Herausforderungen auf dem Weg zur Profitabilität kämpft, während die Nachfrage nach Elektrofahrzeugen nachlässt und Verbraucher zunehmend nach erschwinglicheren Optionen suchen.

Diese Personalreduzierungen, die im April in Kraft treten, entsprechen einem Abbau von 12 % der Belegschaft von Lucid, da das Unternehmen seine Abläufe verschlanken und die Effizienz steigern will. Im Jahr 2024 beschäftigte Lucid etwa 6.800 Personen.

Laut einer Unternehmensmitteilung sollen die Entlassungen dazu dienen, „unsere Organisation zu verschlanken, damit wir effizienter arbeiten und unsere Verpflichtungen zur Verbesserung der Bruttomarge und für langfristiges Wachstum erfüllen können“.

Marketingmaßnahmen und Markenbotschafter

Um seine Marke zu stärken, hat Lucid eine neue Werbekampagne mit dem Schauspieler Timothée Chalamet gestartet, die sowohl im Fernsehen als auch auf Streaming-Plattformen ausgestrahlt wird. Die Kampagne hebt den siebensitzigen SUV des Unternehmens, den Gravity, hervor.

Im vergangenen Jahr wurde Chalamet zum globalen Markenbotschafter von Lucid ernannt, und Regisseur James Mangold wurde beauftragt, einen Kurzfilm mit Chalamet zu drehen, in dem der Gravity SUV präsentiert wird. Lucid beschrieb Chalamet als „kühn, anspruchsvoll und kompromisslos originell“, Eigenschaften, die laut Unternehmen die eigene Markenidentität widerspiegeln.

Trotz dieser Marketinginitiativen steht Lucid weiterhin vor einem schwierigen Marktumfeld für Elektrofahrzeuge. Das Unternehmen meldete Verluste in Höhe von insgesamt 2,7 Milliarden US-Dollar sowohl für 2024 als auch 2025, konnte jedoch einen Anstieg der Auslieferungen um 55 % auf 15.841 Fahrzeuge im vergangenen Jahr verzeichnen.

Auswirkungen der Entlassungen

Der Großteil der Stellenstreichungen wird die Ingenieurteams von Lucid betreffen, wobei etwa 140 Positionen in den Bereichen Software und Hardware wegfallen. Weitere betroffene Rollen sind Data Scientists, Projektmanager und Designer. Die Produktionsarbeitsplätze im Werk von Lucid in Pinal County, Arizona, sind jedoch nicht betroffen.

Ein Lucid-Sprecher betonte: „Unsere Kernprioritäten bleiben unverändert: Wir konzentrieren uns auf den Produktionsstart unserer Midsize-Plattform und die Erweiterung des Verkaufs von Lucid Gravity und Air in bestehenden und neuen Märkten.“

Unternehmenshintergrund und finanzielle Entwicklung

Lucid wurde 2007 unter dem Namen Atieva gegründet und konzentrierte sich zunächst auf die Batterietechnologie für Elektrofahrzeuge. Das Unternehmen ging 2021 als Lucid an die Börse, unterstützt vom staatlichen saudischen Investmentfonds, und brachte kurz darauf seine Luxuslimousine Lucid Air mit einem Einstiegspreis von rund 80.000 US-Dollar auf den Markt.

Während die Lucid-Aktie am Donnerstagmittag stabil blieb, ist sie im vergangenen Jahr um fast 55 % gefallen.

Herausforderungen in der Branche

Auch andere Hersteller von Luxus-Elektrofahrzeugen wie Tesla und Rivian haben zuletzt Rückschläge erlitten. Obwohl Rivian für 2025 besser als erwartete Gewinne auswies, entließ das Unternehmen im vergangenen Oktober über 600 Beschäftigte, was etwa 4 % der Belegschaft entspricht. Tesla wiederum verzeichnete rückläufige Verkaufszahlen und Imageprobleme, während CEO Elon Musk den Fokus des Unternehmens zunehmend auf künstliche Intelligenz und autonome Fahrtechnologien richtet. Im vergangenen Monat gab Tesla bekannt, zwei seiner Elektrofahrzeugmodelle aus dem Programm zu nehmen.