Bath & Body Works lanza oficialmente en las tiendas de Amazon en EE.UU., ampliando el acceso a sus fragancias icónicas y productos más queridos

Move cumple con la Fórmula Consumer First de la marca, colocando los productos directamente en el camino de nuevos consumidores

COLUMBUS, Ohio, 20 de febrero de 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Bath & Body Works anunció hoy su lanzamiento oficial en las tiendas estadounidenses de Amazon, facilitando más que nunca que los consumidores descubran y compren las icónicas fragancias y los productos más amados de la marca.

A partir de hoy, los consumidores en EE. UU. pueden explorar una selección curada de productos icónicos de cuidado corporal y fragancias para el hogar de Bath & Body Works—including best sellers como Champagne Toast, A Thousand Wishes, Mahogany Teakwood y Eucalyptus Spearmint—disponibles en una amplia variedad de formatos favoritos de los fans, como brumas de fragancia fina, gel de ducha, crema corporal, jabón de manos, velas de tres y una mecha, Wallflowers y más.

Este lanzamiento establece la primera tienda oficial autorizada de Bath & Body Works en la plataforma de Amazon, brindando a los consumidores un destino de marca confiable donde pueden comprar con confianza. Una selección cuidadosamente adaptada de fragancias y formatos exclusivos introduce a nuevos compradores a la marca, mientras que los clientes de siempre obtienen acceso rápido y conveniente a los productos que aman.

En noviembre de 2025, la marca presentó su Fórmula Consumer First, un plan de transformación estratégica para revitalizar Bath & Body Works en cuanto a marca, producto y mercado, poniendo al consumidor en el centro. Un pilar clave de este plan incluye expandir el acceso y la facilidad de descubrimiento a través de canales de terceros.

El año pasado, la marca ingresó exitosamente a 600 tiendas de campus universitarios en todo EE. UU con una colección seleccionada de productos favoritos de la generación Z, con el objetivo de llegar a nuevos consumidores más jóvenes. Basado en la respuesta positiva a esta estrategia de distribución y surtido, la presencia ahora ha crecido a más de 1.000 ubicaciones.
  
También se detalla en la Fórmula Consumer First la promesa de reavivar la marca mostrando el liderazgo global de Bath & Body Works en fragancias y autocuidado, construyendo una marca que los consumidores aman, confían y eligen todos los días. Con el lanzamiento oficial en Amazon, la marca a la vez presenta una identidad de marca evolucionada que muestra a Bath & Body Works de una manera nueva para el consumidor moderno. Historias visualmente más ricas y atractivas celebran las fragancias expertamente elaboradas de la marca, ingredientes de alta calidad y fórmulas efectivas.

Este nuevo aspecto debuta en Amazon y se expandirá a los canales propios de la marca más adelante este año.

“Nuestro lanzamiento en Amazon refleja nuestro compromiso de ofrecer a los consumidores lo que quieren: acceso sin fricciones a los productos que aman a través de un mercado integrado”, dijo Maly Bernstein, Directora Comercial de Bath & Body Works. “Estamos facilitando el descubrimiento y elevando la marca en cada punto de contacto, asegurando una experiencia consistente y confiable que genere lealtad y destaque nuestro liderazgo en productos de primer nivel. Esta iniciativa resalta cómo planeamos crecer: estratégicamente, y siempre con el consumidor en el centro.”

SOBRE BATH & BODY WORKS
El hogar de las fragancias favoritas de Estados Unidos

, Bath & Body Works es un líder global en cuidado personal y fragancias para el hogar, incluyendo colecciones top en brumas de fragancia fina, loción y crema corporal, velas de tres mechas, difusores de fragancia para el hogar y jabón líquido para manos. Impulsada por la agilidad y la innovación, la cadena de suministro predominantemente con base en EE. UU. permite a la empresa ofrecer lujos de calidad y a la moda a precios accesibles. Bath & Body Works atiende y deleita a los clientes donde y como ellos quieran comprar, desde experiencias en tiendas propias en 1.934 ubicaciones operadas por la empresa en EE. UU. y Canadá, 544 ubicaciones franquiciadas internacionales y una tienda online en bathandbodyworks.com (al 1 de noviembre de 2025).