CEO de IMAX: la IA busca aumentar la eficiencia, no revolucionar la forma en que se hacen las películas

El enfoque realista de IMAX hacia la IA en el cine

Los entusiastas del cine que esperan una sensación cinematográfica impulsada por IA tendrán que esperar, ya que tal avance no está en el horizonte inmediato.

Richard Gelfond, CEO de IMAX, compartió en la apertura de Yahoo Finance que la compañía no pretende revolucionar la producción cinematográfica mediante inteligencia artificial.

Aunque gran parte de la industria tecnológica está cautivada por las posibilidades de la IA, Gelfond adopta una perspectiva realista y pragmática sobre el rol de esta tecnología en el entretenimiento.

Él explicó: "El uso principal que le damos a la IA está alineado con el de la mayoría de las empresas: se implementa en funciones de respaldo como contabilidad, marketing y distribución".

La postura cautelosa de Gelfond respecto al uso de la IA para fines creativos puede decepcionar a algunos defensores de la IA, pero tranquiliza a quienes valoran la realización cinematográfica tradicional. Señaló que, aunque la IA ahora puede generar efectos digitales, como puestas de sol, más eficientemente que los estudios convencionales de efectos visuales, el debate actual se centra en preservar el toque humano en la narración.

Para IMAX, la inteligencia artificial sirve como una herramienta para optimizar las operaciones detrás de escena, en lugar de reemplazar el liderazgo creativo.

El desempeño de IMAX en medio de los cambios de la industria

Este uso mesurado de la IA sucede mientras IMAX navega una recuperación desafiante dentro del sector cinematográfico global. Durante el último año, mientras el S&P 500 subió un 16%, el valor de las acciones de IMAX aumentó alrededor de un 65%.

Estas impresionantes ganancias son destacables considerando las continuas dificultades de la industria con resultados de taquilla impredecibles y retrasos frecuentes en la producción.

En general, la industria cinematográfica todavía se está ajustando, con la taquilla estadounidense aún por debajo de las cifras previas a la pandemia. Cambios en los hábitos del público, menos estrenos y las secuelas de las huelgas de 2023 han contribuido a esta lenta recuperación. Al mismo tiempo, Hollywood recién comienza a incorporar la IA de manera cautelosa en su fuerza laboral, especialmente tras recientes disputas laborales.

Courteney Cox en el estreno en Los Ángeles de "Scream 7" en Paramount Pictures Studios, 25 de febrero, Hollywood, California. (Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic vía Getty Images)

La confianza de Wall Street en IMAX

A pesar de estos obstáculos, los inversores siguen siendo optimistas sobre las fortalezas de IMAX en el cine tradicional. El analista de JPMorgan, David Karnovsky, reafirmó recientemente su perspectiva positiva sobre IMAX, elevando su precio objetivo a 48 dólares.

Karnovsky enfatizó que el valor de IMAX no radica en seguir tendencias pasajeras, sino en su enfoque de programación adaptable. La compañía logra esto exhibiendo películas de varios estudios a la vez y asegurando ventanas exclusivas para lanzamientos muy esperados.

El uso de IA por parte de IMAX refleja una tendencia más amplia en las empresas estadounidenses, donde los negocios están automatizando tareas administrativas rutinarias y mejorando la logística. Según Karnovsky, esta estrategia está ayudando a IMAX a aumentar sus márgenes de ganancia y su participación en los ingresos impulsados por la tecnología.

También destacó que IMAX es hábil ajustando su catálogo de películas, agregando títulos como "Scream 7" para cubrir vacíos de programación. En última instancia, la historia de IMAX tiene menos que ver con la disrupción digital y más con mantener su reputación como una marca premium—una que sigue atrayendo a públicos que buscan una experiencia teatral única y de alta calidad.