Un badge portable alimenté par l’IA pourrait-il devenir la prochaine grande innovation d’Apple ?

Performance boursière d'Apple et évolution du marché de l’IA

Les actionnaires d’Apple (AAPL) ont connu une période tumultueuse récemment. Malgré une envolée des actions technologiques portée par l’intelligence artificielle en 2025, le cours d’Apple a sous-performé, enregistrant une baisse de 8,76 % depuis le début de l’année. En comparaison, l’indice S&P 500 ($SPX) a connu une légère hausse de 1 %. Les investisseurs se sont tournés vers des entreprises bénéficiant de valorisations plus élevées dans l’IA et le cloud computing, soulevant des inquiétudes quant à la rapidité avec laquelle Apple pourra monétiser ses initiatives en IA.

Rumeurs d’un wearable révolutionnaire : l’AI Pin

Les spéculations vont bon train selon lesquelles Apple travaillerait sur un appareil portable révolutionnaire — une sorte de « pin » compact alimenté par l’IA, qui pourrait être lancé dès 2027. D’environ la taille d’un AirTag, cet appareil serait doté, selon les rumeurs, de plusieurs caméras, microphones, d’un haut-parleur et prendrait en charge la recharge sans fil.

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Le concept de l’AI pin n’est pas totalement nouveau. Humane (HUM) a lancé un appareil similaire en 2024, mais celui-ci n’a pas trouvé son public et a finalement été racheté par HP (HPQ). La question clé est de savoir si l’expertise d’Apple en design, son écosystème robuste et son échelle peuvent transformer le pin wearable en un moteur de croissance significatif.

Impact potentiel de l’AI Pin d’Apple

Des sources de l’industrie suggèrent qu’Apple pourrait dévoiler son AI pin dès 2027, signalant ainsi son intention d’entrer sur le marché des wearables IA. Des concurrents, dont OpenAI — fondé par l’ancien chef du design d’Apple Jony Ive — investissent également ce créneau.

Bien que l’idée ait déjà été tentée, comme avec l’AI pin de Humane en 2023 (qui s’est vendu à moins de 10 000 exemplaires), l’intégration de l’appareil avec les produits existants d’Apple tels que l’iPhone, l’Apple Watch et le Vision Pro pourrait lui conférer un avantage unique. Cependant, le projet en serait encore à ses débuts et pourrait être abandonné.

Fondamentalement, un AI pin portable resterait probablement un produit spécialisé au sein de la gamme Apple. Cela souligne l’engagement d’Apple à développer ses capacités en IA, mais il reste incertain que les consommateurs soient prêts à adopter un nouvel appareil wearable.

Résultats trimestriels à venir : le trimestre des fêtes chez Apple

Apple s’apprête à publier son prochain rapport de résultats le 29 janvier, couvrant la période cruciale des fêtes, qui marque souvent le pic annuel de l’entreprise. Les analystes s’attendent à ce que le chiffre d’affaires atteigne près de 138,4 milliards de dollars, soit une hausse de 10,4 % sur un an, avec un bénéfice par action estimé à 2,65 $. Ces chiffres sont en phase avec les précédentes indications du PDG Tim Cook, qui anticipait une croissance du chiffre d’affaires de 10 à 12 % et des hausses à deux chiffres des livraisons d’iPhone pour le trimestre. Des limitations d’approvisionnement pour les iPhones ont été signalées, ce qui pourrait entraîner une demande accrue début 2026.

Facteurs clés pour les investisseurs dans le rapport à venir

Lors de l’annonce des résultats d’Apple, les investisseurs surveilleront de près plusieurs aspects clés :

• Demande pour l’iPhone : Surtout en Chine, où les récentes promotions et enquêtes seront scrutées. Apple a récemment indiqué que ses iPhones étaient éligibles aux subventions chinoises fin 2025, ce qui pourrait stimuler les ventes du premier trimestre.
• Marges bénéficiaires : Le directeur financier Parekh prévoit des marges brutes entre 47 % et 48 %, en tenant compte de 1,4 milliard de dollars de droits de douane sur la période des fêtes.
• Prévisions et commentaires : Des informations sur les initiatives IA d’Apple ou de nouveaux services d’abonnement (tels que le supposé Apple AI ou Creator Studio) pourraient être abordées, mais l’accent principal restera mis sur la performance des iPhone, Mac et wearables.

Perspectives des analystes et objectifs de cours

La plupart des analystes restent optimistes quant aux perspectives d’Apple, soulignant ses fondamentaux solides. Par exemple, Morgan Stanley a récemment relevé son objectif de cours à 12 mois à 315 $ et a reclassé l’action en « Overweight », sur la base d’un ratio cours/bénéfices de 30,46x pour une estimation de BPA 2027 à 9,83 $. Ils estiment que la hausse des coûts (par exemple pour les puces mémoire) pourra être compensée par une demande soutenue pour les iPhone.

Goldman Sachs maintient également une recommandation « Achat » sur Apple, avec un objectif de cours de 320 $. Ils considèrent la récente baisse du titre Apple comme une opportunité d’achat avant le prochain lancement d’iPhone, prévoyant une croissance de 13 % du chiffre d’affaires iPhone d’une année sur l’autre, une hausse de 5 % des unités au T1, une croissance de 8 % du prix de vente moyen et une augmentation de 14 % du chiffre d’affaires des Services.

JPMorgan se montre aussi plus optimiste, l’analyste Samik Chatterjee ayant relevé son objectif sur 12 mois à 305 $ tout en maintenant une recommandation « Overweight ». Il cite les perspectives positives d’Apple pour le trimestre de mars, portées par les subventions chinoises et la réduction des stocks, comme preuve de la stabilisation de la demande. Chatterjee s’attend à une croissance du chiffre d’affaires d’Apple de quelques points de pourcentage (faible à moyen) au prochain trimestre, même avec des vents contraires liés aux devises.

Parmi 42 analystes, Apple bénéficie d’un consensus « Achat modéré », avec 21 recommandations dans ce sens, trois en « Achat modéré », 16 en « Conserver », une en « Vente modérée » et une en « Vente forte ». L’objectif de cours moyen est de 289,21 $, indiquant un potentiel de hausse de 16,6 % par rapport aux niveaux actuels. L’objectif le plus élevé se situe à 350 $, suggérant que l’action pourrait grimper jusqu’à 41 %.