Adobe augmente ses dépenses publicitaires à 1,4 milliard de dollars

格隆汇, le 4 février – Face à une concurrence féroce et aux doutes de Wall Street quant à la capacité de l'entreprise à réussir à l'ère de l'intelligence artificielle, Adobe a augmenté ses investissements publicitaires en 2025, dépensant 1,4 milliard de dollars pour promouvoir sa marque. Selon les documents soumis par Adobe, ses dépenses marketing ont augmenté de plus de 30 % par rapport à l'année précédente, et la part des dépenses publicitaires dans le chiffre d'affaires est également bien supérieure à celle des autres grandes entreprises technologiques. Ces dernières années, des sociétés comme Canva ont lancé des logiciels d'édition simplifiés, tandis que des générateurs de médias basés sur l'intelligence artificielle comme Midjourney ont progressivement gagné en visibilité. Depuis le début de 2024, le cours de l'action Adobe a chuté de plus de 50 %, atteignant mardi son plus bas niveau de clôture depuis octobre 2019, les investisseurs doutant de la capacité de l'entreprise à prospérer à l'ère de l'intelligence artificielle.