MoonPay a attiré une attention massive pendant une période creuse de l’actualité crypto en déployant une campagne de marketing viral parfaitement synchronisée. L’entreprise a évité les annonces de produits et s’est concentrée sur le spectaculaire.
Par conséquent, MoonPay a envahi les fils d’actualité sociaux tandis que les concurrents restaient silencieux. La campagne s’est appuyée sur l’humour, la culture des memes et de petites incitations. En plus de capter l’attention, elle a mis en avant l’importance du timing par rapport au budget.
L’initiative est survenue durant une accalmie boursière après les fêtes et juste avant le tumulte publicitaire du Super Bowl. Ainsi, même les petites actions ont bénéficié d’une visibilité inhabituelle. Les observateurs du marché ont noté que ce buzz reflétait l’exécution plutôt que l’innovation. L’entreprise semblait considérer l’attention comme son principal atout.
L’accroche la plus visible concernait un parrainage surnommé « Million Dollar Toilet ». Un simple post sur les réseaux sociaux a présenté cette action comme un moyen exagéré de devenir riche. De plus, MoonPay a opté pour un humour auto-dérisoire au lieu du sérieux de la marque. La blague s’est rapidement répandue sur les timelines crypto.
Alors que MoonPay aurait dépensé environ 1 000 $ pour cette opération, le post a généré un engagement disproportionné. Les outils de suivi sociaux ont compté des centaines de milliers d'impressions. La campagne a montré que l’absurdité permet de se démarquer quand la concurrence se fait rare.
MoonPay n’a pas misé sur un seul moment viral. Au contraire, l’entreprise a lancé plusieurs coups d’éclat à la suite. Une prise de contrôle visuelle sur le thème de PONKE à New York visait les communautés de meme coins. Ce croisement a donc permis d’atteindre aussi les cercles du trading spéculatif.
La société a aussi organisé des distributions de BTC via des promotions liées à des influenceurs. Chaque distribution de 250 $ a attiré des milliers de vues. Toutefois, ces spectateurs étaient surtout attirés par la perspective de récompenses gratuites.
De plus, un partenariat antérieur avec la X Games League est réapparu grâce à la republication de posts. Les observateurs ont d’abord cru à un regain de dynamisme. En réalité, la campagne a réutilisé des contenus existants pour une exposition supplémentaire.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});De manière significative, le pic de discussions n’a montré aucun lien avec la technologie de MoonPay. L’entreprise n’a annoncé aucune amélioration de son fiat on-ramp. Elle a plutôt optimisé sa visibilité tout en maintenant un faible coût d’acquisition client. On estime à environ 541 000 le nombre total de vues sur les publications.
Ainsi, MoonPay a probablement atteint une valeur publicitaire proche du million de dollars avec un budget limité. Néanmoins, les analystes mettent en garde contre une surinterprétation du signal. L’entreprise ne possède pas de token ni d’angle spéculatif direct.
En conséquence, la campagne influe sur la notoriété plus que sur la valorisation. La principale leçon concerne le timing du récit. MoonPay a exploité une période calme et capté une attention qui se serait autrement dissipée.
