Un nouveau brevet révèle que Facebook pourrait monétiser les comptes utilisateurs même après leur décès

Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META) a terminé le quatrième trimestre avec plus de 3,5 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens sur ses applications telles que Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger et Threads.

Alors que l’entreprise développe des outils et des cas d’usage en intelligence artificielle, elle détient également un brevet pouvant permettre à l’IA de faire publier des messages par ses utilisateurs sur ses plateformes indéfiniment, même après leur mort.

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Le brevet de Meta sur la publication via l’IA

Les cas d’utilisation de l’intelligence artificielle peuvent être bénéfiques ou nuisibles pour de nombreux consommateurs et entreprises. L’annonce d’un nouveau brevet de Meta entre dans la catégorie des aspects négatifs pour de nombreux utilisateurs, car cela a déjà suscité une vive réaction de la clientèle.

La société mère de Facebook et Instagram a obtenu en décembre 2025 un brevet qui lui permettrait de « simuler » l’activité sur les réseaux sociaux des utilisateurs même après leur décès, selon un rapport de Business Insider.

« Le modèle de langage peut être utilisé pour simuler l’utilisateur lorsque celui-ci est absent du système de réseau social, par exemple, lorsqu’il fait une longue pause ou s’il est décédé », indique le brevet.

Imaginez un instant qu’un proche ou un ami décède, et que son compte Facebook continue à fonctionner. Le compte utiliserait des modèles de langage avancés pour imiter les styles et contextes de publications passées afin de poster et de répondre à d’autres personnes. Recevoir un message « Joyeux anniversaire » sur son mur Facebook de la part d’un parent décédé pourrait devenir une réalité dans le futur.

Le brevet avance l’idée qu’un utilisateur cessant de publier lors d’une longue absence ou après sa mort pourrait nuire aux autres utilisateurs restants.

« L’impact sur les utilisateurs est bien plus grave et permanent si cet utilisateur est décédé et ne pourra jamais revenir sur la plateforme de réseau social. »

Bien que Facebook ait sécurisé ce brevet, cela n’a peut-être été fait qu’en prévision d’un avenir lointain.

« Nous n’avons pas l’intention d’aller de l’avant avec cet exemple », a déclaré un porte-parole de Meta à Business Insider.

Garder les comptes Facebook actifs après la mort n’est pas vraiment nouveau pour la société. Depuis près de dix ans, Meta propose des outils tels qu’un « contact légataire » qui peut gérer un compte après le décès d’une personne.

L’IA va-t-elle trop loin ?

Malgré les nombreux aspects positifs de l’IA, il y aura des inconvénients et des cas d’usage qui seront remis en question par les consommateurs.

Bien que Meta ne mette pas cela en pratique pour l’instant, le fait de breveter cette technologie pourrait indiquer que la société y a au moins réfléchi, voire souhaite l’exploiter à l’avenir.

Des avatars de célébrités comme l’hologramme de Tupac lors du festival Coachella en 2012 ou les tournées où d’autres musiciens décédés se produisent sur scène ont ouvert le débat sur la légitimité de telles pratiques : faut-il permettre cela ou laisser les morts reposer en paix et ne pas les utiliser à des fins lucratives une nouvelle fois ?

Pour Meta, la même question se pose : faut-il que les comptes Facebook et Instagram de personnes décédées disparaissent ou continuent-ils à être comptabilisés comme actifs, utilisés pour publier du contenu et, en fin de compte, être monétisables pour l’entreprise ?

Photo : Shutterstock