Bath & Body Works lance officiellement ses produits dans les magasins Amazon aux États-Unis, élargissant l'accès à ses parfums emblématiques et à ses produits les plus appréciés

Move concrétise la formule Consumer First de la marque, en plaçant les produits directement sur le chemin de nouveaux consommateurs

COLUMBUS, Ohio, 20 février 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Bath & Body Works a annoncé aujourd'hui son lancement officiel dans les boutiques Amazon aux États-Unis, facilitant plus que jamais la découverte et l'achat des parfums emblématiques et des produits les plus appréciés de la marque pour les consommateurs.

À partir d'aujourd'hui, les consommateurs américains peuvent découvrir une sélection soignée des produits iconiques de soins du corps et de parfums d'intérieur de Bath & Body Works — y compris les best-sellers comme Champagne Toast, A Thousand Wishes, Mahogany Teakwood et Eucalyptus Spearmint — disponibles sous de nombreuses formes plébiscitées telles que brumes parfumées, gels douche, crèmes pour le corps, savons pour les mains, bougies à trois mèches et à une mèche, diffuseurs Wallflowers et bien plus encore.

Ce lancement marque la création de la première boutique Bath & Body Works autorisée sur la plateforme Amazon, offrant aux consommateurs une destination de confiance où ils peuvent acheter en toute sérénité. Une sélection soigneusement adaptée de parfums et de formats signature permet aux nouveaux acheteurs de découvrir la marque, tandis que les clients fidèles bénéficient d'un accès rapide et pratique à leurs produits préférés.

En novembre 2025, la marque a lancé sa Consumer First Formula, un plan de transformation stratégique visant à revitaliser Bath & Body Works à travers la marque, les produits et le marché en plaçant le consommateur au centre. Un pilier clé de ce plan consiste à élargir l'accès et la facilité de découverte via des canaux tiers.

L'année dernière, la marque a réussi à s'implanter dans 600 magasins universitaires à travers les États-Unis avec une sélection de produits préférés de la génération Z, visant à toucher de nouveaux consommateurs plus jeunes. Suite à la réponse positive à cette stratégie de distribution et d'assortiment, la présence s'étend désormais à plus de 1 000 points de vente.
  
La Consumer First Formula vise également à raviver la marque en mettant en avant le leadership mondial de Bath & Body Works dans le domaine du parfum et du bien-être, en construisant une marque que les consommateurs aiment, font confiance et choisissent chaque jour. Avec le lancement officiel sur Amazon, la marque dévoile simultanément une identité visuelle renouvelée qui présente Bath & Body Works sous un nouveau jour, adaptée au consommateur moderne. Un storytelling plus riche et visuellement captivant met en valeur l'expertise de la marque dans la création de parfums, la qualité supérieure des ingrédients et l'efficacité des formules.

Ce nouveau look fait ses débuts sur Amazon et sera déployé sur les canaux propres à la marque plus tard cette année.

« Notre lancement sur Amazon reflète notre engagement à offrir aux consommateurs ce qu'ils souhaitent : un accès simplifié aux produits qu'ils aiment sur un marché intégré », a déclaré Maly Bernstein, Chief Commercial Officer de Bath & Body Works. « Nous facilitons la découverte et valorisons la marque à chaque point de contact, garantissant une expérience cohérente et fiable qui fidélise et met en avant notre leadership produit. Cette initiative illustre notre stratégie de croissance : de façon stratégique, et toujours avec le consommateur au centre. »

À PROPOS DE BATH & BODY WORKS
Maison des parfums préférés des Américains

, Bath & Body Works est un leader mondial des soins personnels et des parfums d'intérieur, avec notamment des collections phares de brumes parfumées, lotions et crèmes pour le corps, bougies à trois mèches, diffuseurs de parfums d'intérieur et savon liquide pour les mains. Portée par l’agilité et l’innovation, la chaîne d’approvisionnement majoritairement basée aux États-Unis de l’entreprise lui permet d’offrir des produits de qualité, tendances et luxueux à des prix abordables. Bath & Body Works sert et ravit ses clients partout et comme ils le souhaitent, depuis des expériences chaleureuses en magasin dans 1 934 points de vente Bath & Body Works exploités directement aux États-Unis et au Canada, 544 points de vente franchisés à l'international, ainsi qu'une boutique en ligne sur bathandbodyworks.com (au 1er novembre 2025).