Les actions d'Alphabet augmentent après la décision tarifaire de Trump vendredi, stimulant les actions de la publicité numérique

Principaux faits saillants

• Les actions des entreprises qui dépendent des revenus publicitaires, notamment Pinterest, Meta et Alphabet (la société mère de Google), ont enregistré des gains vendredi à la suite d'une décision de la Cour suprême annulant la majorité des droits de douane imposés par le président Trump.

• Selon le cabinet d'études de marché EMARKETER, les entreprises de publicité numérique pourraient bénéficier d'une réduction des droits de douane si les clients réinvestissent les remboursements de ces droits dans l'augmentation de leurs budgets publicitaires.

Les entreprises spécialisées dans la publicité numérique figuraient parmi les meilleures performances vendredi après que la Cour suprême a annulé la majorité des droits de douane introduits par l'ancien président Donald Trump.

Cette dynamique positive a profité aussi bien aux grandes entreprises technologiques qu'aux acteurs plus modestes du secteur. Les actions de Pinterest (PINS) ont bondi de 6 %. D'autres hausses notables ont concerné Snap (SNAP), Meta Platforms (META) et Alphabet (GOOGL), toutes générant des revenus significatifs grâce à la publicité. L'augmentation de 4 % d'Alphabet l'a placée parmi les meilleures performances du S&P 500 et du Nasdaq pour la journée.

EMARKETER a souligné que les annonceurs numériques pourraient bénéficier d'une nouvelle hausse si leurs clients décidaient d'allouer les remboursements liés aux droits de douane à la publicité. Cependant, plus tard vendredi, Trump a annoncé son intention de mettre en place un droit de douane mondial de 10 %, ce qui laisse présager une incertitude persistante concernant la politique commerciale à l'approche de 2026.

Implications pour les investisseurs

Les modifications de la réglementation commerciale, telles que les ajustements des droits de douane, peuvent avoir des effets généralisés dans divers secteurs, y compris pour les fournisseurs de services numériques, à mesure que les entreprises et leurs partenaires s'adaptent aux nouvelles politiques.

Le rebond de vendredi a permis à Pinterest de récupérer une partie du terrain perdu plus tôt dans la semaine. L'entreprise avait précédemment signalé que ses partenaires du commerce de détail avaient réduit leurs budgets publicitaires en réponse à la hausse des coûts liés aux droits de douane.

Snap, la société mère de Snapchat, a également connu une baisse récente de son cours en bourse, en partie à cause de la réduction des dépenses publicitaires de la part de grands clients nord-américains. Au cours de la dernière année, Pinterest et Snap ont tous deux vu leurs actions chuter d'environ 50 %.

À l'inverse, Meta et Alphabet ont affiché une forte croissance de leurs ventes publicitaires et n'ont pas subi les mêmes pressions. La direction de Pinterest a attribué ses difficultés à une plus grande concentration de grands clients du secteur du commerce de détail par rapport à ses concurrents. Les analystes de Bank of America estiment également que Pinterest a peut-être perdu des parts de marché au profit de rivaux plus importants.

Certains leaders du secteur, tels que Meta, investissent dans des solutions publicitaires basées sur l'IA pour aider à compenser l'impact des droits de douane, et les premiers résultats suggèrent que cette approche porte ses fruits.