ウォルマート（WMT.US）は自社の女性向けブランドを立ち上げ、若年層の消費者を引き付けることを目指しています。

通智財経APPによると、米国小売大手Walmart（WMT.US）は、若年層の消費者を惹きつけるために、新たな自社女性向け衣料ブランド「Scenario」を店舗で展開する予定です。 Scenarioのほとんどの商品は25ドル未満で、ジーンズ、女性用シャツやトップスなどが含まれます。これらの商品は、以前Time and Tru（Walmartが以前展開していた自社女性向け衣料ブランド）の商品が販売されていたエリアに陳列されます。

この動きは、Walmartの衣料品およびアクセサリーの売上高が7四半期連続で成長している中で行われています。同時に、Walmartは百貨店や専門衣料品小売業者からシェアを獲得し続けています。Walmartファッション事業担当エグゼクティブバイスプレジデントのDenise Incandela氏は、Walmartがすべての消費者の衣料品需要を満たしていないことを認識していると述べています。会社のデータによれば、「私たちの消費者は私たちの提供する優れたコストパフォーマンスを認めているものの、スタイルや品質については同じ認識を持っていません」とのことです。

ただし、先週Walmartが発表した最新の決算によると、第2四半期の売上高は1,879億4,000万ドル（前年同期比5.9％増）で市場予想の1,868億7,000万ドルを上回り、調整後1株当たり利益も0.81ドルと予想の0.74ドルを上回りましたが、燃料を除く米国内の既存店売上高はわずか2.6％増にとどまり、過去6年以上で最低水準となり、市場予想の3.7％〜3.8％を大きく下回りました。毎週1億5,000万人以上の顧客にサービスを提供する小売業の指標として、Walmartの既存店売上高の成長鈍化は、消費環境全体が弱含むという深刻な懸念を市場にもたらしています。

さらに、Walmartは通年ガイダンスを引き上げています。通年純売上高成長ガイダンスはこれまでの3.5％〜4.5％から4％〜5％へ、通年調整後1株当たり利益ガイダンスは2.75〜2.85ドルから2.80〜2.87ドルへ上昇しましたが、利益見通しは十分ではありません。通年EPSガイダンスの中央値は2.835ドルで市場予想の2.90ドルを下回っています。消費のダウングレード傾向の中で常に優位性を維持してきた小売業者のWalmartでさえ成長鈍化の兆しが見られる場合、消費経済全体の転換点が近づいている可能性があるとの懸念を投資家にもたらしています。