Ang sampung taong "pangarap sa solar na bubong ng tile" ng Tesla (TSLA.US) ay opisyal nang tinapos: Itinigil ang produksyon dahil hindi na kayang sustentuhan sa pananalapi, at ang estratehiya sa enerhiya ay ganap na lumipat sa tradisyonal na photovoltaic at storage ng enerhiya

Nalalaman ng APP ng Pinansyal na Katalinuhan na matapos ang halos sampung taon ng pagsubok na gawing komersyal, opisyal nang nagwakas ngayong linggo ang proyekto ng Tesla (TSLA.US) na Solar Roof, ang kanilang kilalang solar na bubong na tiles. Ayon sa ulat ng mga mamamahayag na may kinalaman sa usapin, opisyal nang itinigil ng Tesla ang produksyon ng Solar Roof na produkto, at inabisuhan ang kanilang sertipikadong third-party na installer network na hindi na sila magbibigay ng solar roof tiles, at tanging ang mga tradisyunal na solar panel na lamang ang patuloy na susuplayan at sineserbisyuhan.

Noong Agosto 20, tinuldukan ng magkakasunod na pagbabago sa opisyal na website ng Tesla ang pagtatapos ng Solar Roof. Ang desisyong ito ay nagmarka ng tuluyang pagwawakas ng pangunahing naratibong binuo ni Elon Musk para maisakatuparan ang pag-aakda ng SolarCity noong 2016. Ang eksklusibong page para sa “Solar Roof” sa opisyal na websayt ng Tesla ay inilipat na sa page ng tradisyunal na solar panel, at tinanggal na rin ang opsyon sa navigation menu ng energy business ng kumpanya. Sa kasalukuyan, tanging ang solar panel, Powerwall na home battery storage, at Megapack na malakihang energy storage systems na lang ang mga natitirang produkto sa navigation menu ng energy business. Opisyal na ring kinumpirma ng hakbang na ito ang matagal nang pagbabawas ng operasyon ng negosyo sa solar roofing.

Hindi Matatag sa Pananalapi: Malaking Pagtaas ng Presyo at Napakababa ng Aktuwal na Dami ng Pagkakabit

Ayon sa panloob na pagsusuri ng Tesla, hindi sustenable sa pananalapi ang proyekto. Ito ay nag-ugat mula sa labis at hindi kontroladong gastos at napakababang bilang ng aktwal na nakakabit na mga unit.

Presyo na Malayo sa Ipinalalaganap: Inanunsyo ng Tesla sa simula na mas mababa ang gastos ng solar roof kumpara sa kombinasyon ng “new roof + solar panel”, na may paunang quote sa $22 bawat square foot. Ngunit sa tunay na pag-install, lumampas nang malaki ang presyo, at patuloy pang tumataas kahit nakapirma na ang mga kustomer. Noong 2021, biglang itinaas ng Tesla ang presyo ng solar roof, kung kaya’t may ilang kustomer na pagkatapos pumirma ay nasorpresa sa dagdag presyo—may isang nag-sign ng $72,000 subalit lumobo ang final quote bago mag-installation sa halos $146,000. May nagreklamo ring umabot sa $200,000 ang quote. Nagdulot ito ng collective lawsuit, at noong 2023 ay umabot sa $6 milyon ang settlement ni Tesla.

Sumablay ang Target na Dami ng Pagkabit: Paulit-ulit na nagtakda si Musk ng target, na umaasang makakabit ng 1,000 set kada linggo mula katapusan ng 2019 hanggang unang hati ng 2020. Subalit, ayon sa energy consulting agency na Wood Mackenzie, 21 hanggang 32 lamang ang kada linggong peak ng naka-install—wala pang 5% ng target. Mula 2016 nang inilunsad, tinatayang 3,000 set pa lang ang na-install sa US market.

Suliranin sa Disenyo at Gastos: Espesyal na bahagi lamang ng systema ang mga tile ng solar roof, kaya kinailangan pa ng Tesla na magdisenyo at bumili ng makina para gawin ito, na nagpalaki ng unit cost kapag hindi naabot ang sales target. Dagdag pa, dulot ng kakaibang close-fit na disenyo nito, nagdulot ito ng problema sa sobrang init, na maaaring magpaunti sa epektibong produksyon ng kuryente.

Produkto na Ginawa Para sa Pagbili: Wakas ng Isang Dekadang Kuwento

Ang mismong pagbuo ng Solar Roof ay isang “istorya” na nagsilbing instrumento para sa pag-aakda ng kapital. Noong Oktubre 2016, itinaas ni Musk ang profile ng produkto sa paglulunsad na ginanap sa Hollywood studio. Ilang linggo pagkatapos, pinagbotohan ng mga shareholder ng Tesla ang $2.6 bilyon na pagbili ng SolarCity, isang solar installer na baon sa utang. Noong panahong iyon, si Musk ang pinakamalaking shareholder at chairman ng SolarCity, na pinapatakbo ng kanyang mga pinsan. Ang demo ng produktong ito ay itinuturing na mahalaga upang mahikayat ang mga investors na suportahan ang transaction.

Gayunpaman, ipinakita sa sumunod na shareholder lawsuit na yaong mga tiles na ipinakita noong 2016 launch ay hindi pa totoong gumagana para makapag-produce ng elektrisidad. Makalipas ang halos sampung taon, ang produktong minsang ginawang katuwiran ng acquisition ay opisyal nang inabaon.

Kabuuang Pagliko ng Estratehiya: Tradisyunal na Solar Panel at Storage System ang Bagong Pokus

Kasabay ng pagtigil sa Solar Roof, malinaw ang bagong direksyon ng energy business ng Tesla.

Pokus sa Tradisyunal na Solar Panel: Ang estratehiya ng kumpanya ay ganap nang nakatutok sa tradisyunal na solar panel, na ginagawa sa kanilang planta sa Buffalo, New York, at nagsimulang i-deliver sa residential na kliyente ngayong taon. Pangunahin nilang inirerekomenda ang kombinasyon ng regular na roof solar + Powerwall battery storage.

Largang “Project Crystal Sun”: Nitong buwan, nagsumite ang Tesla ng plano na mag-invest ng $10.1 bilyong pagawaan ng solar panel sa labas ng Houston, Texas. May code name na “Project Crystal Sun,” nakatakdang matapos ang planta sa 2028, at komersyal na mag-ooperate sa Q1 ng 2029, na lilikha ng 9,712 permanenteng trabaho. Binanggit ni Musk noon na target ng Texas solar base ang annual capacity na 100 GW ng solar panels.

Negosyo sa Storage ang Naging Engine ng Paglago: Ang storage business ng Tesla ay naging kritikal na growth engine ng energy portfolio nila. Noong 2025, umabot sa $12.77 bilyon ang revenue ng energy business, 27% na pagtaas kumpara noong nakaraang taon, at halos 30% ang gross margin—mas mataas nang malaki kaysa sa automotive na negosyo.