Será que a abordagem de valor do McDonald's continuará a impulsionar as visitas dos clientes em 2026?

McDonald’s Apresenta Resultados Robustos no 4º Trimestre de 2025

A McDonald’s Corporation (MCD) divulgou resultados impressionantes para o quarto trimestre de 2025, com as vendas globais comparáveis subindo 5,7% e contagens positivas de clientes em todas as divisões. Nos Estados Unidos, as vendas comparáveis avançaram 6,8%, enquanto os Mercados Operados Internacionalmente e os Mercados Licenciados de Desenvolvimento Internacional registraram aumentos de 5,2% e 4,5%, respectivamente. A liderança da empresa enfatizou que as vendas totais em todo o sistema quase atingiram US$ 140 bilhões no ano, sinalizando uma forte demanda em várias regiões.

O tráfego de clientes esteve intimamente ligado ao foco da McDonald’s em valor. Iniciativas como a introdução do McValue e o retorno dos Extra Value Meals nos EUA foram creditadas por aumentar a percepção de valor da marca e atrair mais clientes. Em dezembro, a empresa ganhou participação de mercado entre consumidores de baixa renda e registrou melhorias nas avaliações de valor e acessibilidade. A gestão destacou que valor é uma parte central da identidade da McDonald’s, e não apenas uma estratégia de preços de curto prazo.

Os esforços de marketing e o engajamento digital também desempenharam um papel significativo no aumento do tráfego. Campanhas como MONOPOLY e a promoção do Grinch no quarto trimestre geraram alta participação dos clientes e fortes vendas. O programa de fidelidade da empresa agora conta com cerca de 210 milhões de usuários ativos em um período de 90 dias em 70 mercados. Segundo a administração, membros do programa de fidelidade tendem a visitar com mais frequência e gastar mais, destacando a importância das conexões digitais para negócios recorrentes.

Para o futuro, a McDonald’s planeja abrir cerca de 2.600 novos restaurantes em 2026. A empresa acredita que o sucesso contínuo dependerá de manter uma abordagem disciplinada em relação ao valor, marketing e inovação do cardápio. Embora se espere que o setor de restaurantes de serviço rápido permaneça competitivo – especialmente entre diferentes faixas de renda – a McDonald’s reiterou seu compromisso com valor e acessibilidade como pilares centrais de sua estratégia.

Desempenho das Ações, Avaliação e Estimativas de Analistas

No último ano, as ações da McDonald’s subiram 9,5%, superando a indústria de restaurantes em geral, que caiu 4,2%. Em contraste, Starbucks Corporation (SBUX), Sweetgreen, Inc. (SG) e CAVA Group, Inc. (CAVA) tiveram quedas em suas ações de 13,3%, 74,6% e 13,4%, respectivamente.

Desempenho das Ações da McDonald’s em Um Ano

Fonte da Imagem: Zacks Investment Research

Do ponto de vista de avaliação, a McDonald’s é negociada a um índice preço/vendas (P/S) futuro de 8,2, significativamente acima da média do setor, que é de 3,79. Para comparação, Starbucks, Sweetgreen e CAVA apresentam índices P/S futuros de 2,84, 0,92 e 6,87, respectivamente.

Índice P/S Futuro da MCD vs. Setor

Fonte da Imagem: Zacks Investment Research

O consenso dos analistas para o lucro por ação da McDonald’s em 2026 teve uma leve queda no último mês.

Tendência do EPS para MCD

Fonte da Imagem: Zacks Investment Research

Apesar da recente revisão da estimativa, ainda se espera que a McDonald’s entregue um aumento de 8,6% nos lucros para 2026. Para comparação, Sweetgreen e CAVA devem crescer seus lucros em 12,7% e 3,7%, respectivamente, enquanto a previsão para o Starbucks é de um aumento de 8,5% ano a ano nos lucros fiscais de 2026.

Atualmente, MCD possui uma classificação Zacks Rank #3 (Manter).

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