Автор: TM
Переклад: TechFlow
Це справжній майстер-клас із сучасних психологічних тактик.
Я взагалі не мав би писати цю статтю, адже інформації тут надто багато — чесно кажучи, це і є моя суперсила. Але нехай, давайте глибше розглянемо маркетингові стратегії у криптосфері: майстер-клас із психологічної війни.
Якщо ви досі не знаєте, що таке "психологічна війна" (psyops)? Це означає, що вами маніпулювали все доросле життя.
Ласкаво просимо до війни мемів.
Milady
Кейс 1: Kalshi виходить на крипторинок
Почнемо з @Kalshi. Це не поширення страху (FUD), насправді я дуже ціную їхню ефективність. Це лише особисті спостереження, жодних твердих доказів.
Після спаду інтересу до memecoin, увагу почали привертати prediction markets. Деякі KOL почали просувати цей наратив, серед них @j0hnwang .
Prediction markets дійсно справедливіші за memecoin. Memecoin — це жорстка гра "1 проти 1000", а prediction markets принаймні дають більш збалансовані шанси. Але, якщо чесно, криптоентузіасти (degens) завжди мали глибоку любов до токенів.
Тож виникає питання: як відкусити частку ринку memecoin, не випускаючи власний токен, і водночас атакувати таких домінуючих гравців, як @Polymarket ?
Відповідь: психологічна війна.
Ось як усе відбувалося:
-
John Wang підписав контракт із Kalshi ще до офіційного анонсу.
-
У наступні місяці engagement farms та дослідники почали активно розкручувати його акаунт.
-
Коли підписання було офіційно оголошено, увесь процес був ретельно скоординований: новинні медіа, інфлюенсери та "дослідницькі" сторінки масово висвітлювали цю новину — про підписання одного KOL.
Новинна сторінка повідомляє про підписання крипто-KOL?
Це подали як подію епохального масштабу, ніби Kalshi щойно переманили топ-менеджера з Google чи Apple.
Це проста, але блискуча психологічна операція: звичайну кадрову зміну перетворили на масштабну маркетингову кампанію.
Kalshi не просто увійшли у криптосферу — вони зробили це так, ніби це зміна парадигми.
Вони заплатили цим сайтам, дослідникам і впливовим особам, щоб ті говорили про цю новину. Це кадрове рішення викликало справжній фурор. Kalshi офіційно виходить на крипторинок. Наче це акція з FAANG.
Дуже проста, але ефективна психологічна тактика: вони ретельно спланували анонс і перетворили його на масштабну маркетингову подію.
То чи є John Wang маркетинговим менеджером Kalshi?
Кейс 2: Ефект маховика ai16z
Далі поговоримо про ai16z.
Ця операція була справжнім геніальним ходом. Протягом певного часу вона змусила багатьох (включно зі мною) повірити у світле майбутнє "крипто x AI".
Ось як це працювало:
-
Вони створили meme DAO навколо ідеї "токенізувати a16z (відомий венчурний гігант)".
-
Marc Andreessen (один із засновників a16z) особисто долучився до взаємодії, надавши цьому мемові авторитету.
-
Миттєво вся індустрія звернула увагу на цей "новий AI-фонд".
Потім вони запустили продукт: Eliza AI агент.
Він одразу став платформою №1 на GitHub. Час був обраний ідеально. Хайп був шалений.
Shaw flexing
Але що насправді? З технічної точки зору це лише обгортка для GPT. Простіше кажучи, це підключення існуючого LLM API до фронтенду. Жодних революційних інновацій.
Та чи когось це хвилює? Майже нікого. Продукт працює, атмосфера створена — цього достатньо.
Ключ психологічної війни — не лише у технологіях, а й у наративі.
Бути учасником ai16z DAO стало символом статусу. Як носити Rolex на старті — бути "партнером ai16z" означає бути крутим. Це привабило елітних розробників із університетів і заможних фанатів.
Капіталізація DAO сягнула 2.5 мільярдів доларів (хоча ліквідність була смішно низькою). Маховик запустився: хайп притягує ліквідність, ліквідність — інвесторів, інвестори створюють ще більше хайпу.
Але наступне питання: як вивести прибуток, не знищивши графік ціни?
Відповідь: не треба напряму виводити. Натомість ai16z "продає" свою технологію іншим AI-криптопроектам і отримує до 10% від пропозиції токенів до лістингу в обмін на підтримку ринку.
Що вийшло? З'явилася хвиля сирих AI-проектів. Їх підтримували, розкручували, а потім швидко зливали.
Після того, як вони позбулися AI-проектів, отриманих безкоштовно.
У підсумку психологічна тактика спрацювала. Ліквідність була викачана. А зараз ai16z готує нове повернення.
Суть крипто-психологічної війни
Головне: жодна схема не працює двічі.
Як тільки люди розкусять трюк, він перестає діяти. Масова аудиторія миттєво перемикається на наступну яскраву новинку. Тому багато проектів постійно крутять одні й ті ж кліше:
-
Ейрдропи (Airdrops)
-
Дорожні карти (Roadmaps)
-
Байбеки (Buybacks)
-
Маховики (Flywheels)
-
Токеноміка (Tokenomics)
Якщо ви чуєте ці слова — команда ще не зрозуміла, що ринок змінився. Сьогодні маркетинг — це вже не порожні анонси. У цьому ринку мають значення лише реальні продукти.
Ласкаво просимо до війни мемів
Сучасний криптомаркетинг — це не просто реклама, це війна.
Наратив — це зброя. Взаємодія — це боєприпаси. Кожен анонс, партнерство чи конфлікт — це битва за "частку уваги".
Переможці — це не лише ті, хто продає технології, а й ті, хто вміє координувати психологічні операції: створювати історії, меми, стратегії, щоб цільова аудиторія вірила у їхній наратив.
Звісно, не всі проекти грають за одними й тими ж правилами.
Якщо ви хочете відвоювати частку ринку, ви маєте озброїтися. Формуйте команду, як римський полководець перед завоюванням.
Бо у криптосфері це справжня війна.
“Si vis pacem, para bellum.”
Хочеш миру — готуйся до війни.
Моя поза переможця після поразки суперника.
Твій ворог — це конкуренти, а не твоя спільнота. Підтримка союзників — ось твої справжні бойові товариші.
