Чи кинула Apple останню карту перед відходом Тіма Кука?

Нова фаза продуктового циклу Apple розпочинається, і це може стати останнім новим наступом під керівництвом Тіма Кука.

25 серпня Apple презентував новий Mac mini з чіпами M6 або M5 Pro, а також оновлений Mac Studio з чіпами M5 Ultra або M5 Max. Обидві новинки доступні для попереднього замовлення з 27 серпня, офіційний старт продажів — 22 вересня.

M6 — перший чіп Apple, вироблений за 2-нанометровим процесом, а M5 Ultra позиціонується для професійного високопродуктивного обчислення. На тлі поступового переносу AI-застосунків із хмарних платформ до пристроїв, компактний та потужний Mac mini привертає увагу ринку, і оновлення має покращити локальні AI-можливості. Однак, обмежена пропозиція чіпів пам’яті раніше вже впливала на темпи відновлення запасів Mac-продукції Apple.

Особливо важливо те, що оновлення Mac — лише початок. Apple очікує у вересні найважливішу щорічну презентацію iPhone: дебютуватиме перший складний iPhone та серія iPhone 18, можуть бути оновлені Apple Watch і AirPods. Apple також просуває пристрої для розумного дому з екраном, нові Apple TV та HomePod mini, а також OLED-версію iPad mini.

Від 2-нанометрового чіпа до складного екрану: Apple робить ставку на нове покоління апаратних рішень

Ця модернізація M6 акцентує не тільки технологічність, а й те, що Apple продовжує впровадження AI-здатностей на пристроях.

M6 вироблений за 2-нм процесом, оснащений 12-ядерним CPU: 2 супер-ядра, 4 продуктивні та 6 енергоефективні ядра. GPU модернізовано з 10 ядер (у M5) до 12 ядер, кожне ядро має нейронний прискорювач, а також два 16-ядерні нейронні двигуни. Об’єднана пам’ять підтримує до 32 ГБ. Apple заявляє, що продуктивність на одне ядро в M6 — «найшвидша у світі», а багатопотокова продуктивність перевищує M5 до 1,2 разів.

На відміну від M6, що орієнтований на основні Mac, M5 Ultra націлений на професійне 3D-рендерування, тренування і запуск AI-моделей. За технологією UltraFusion, два подвійні чіпи M5 Max об’єднані у чотириядерну структуру з максимальними показниками: 36 ядер CPU, 80 ядер GPU та 32-ядерний нейронний двигун. Об’єднана пам’ять може сягати 512 ГБ.

Два чіпи фактично показують два основні підходи Apple до майбутніх Mac-продуктів: з одного боку — підвищення енергоефективності та AI-продуктивності пристроїв, з іншого — розширення у сегмент високопродуктивних обчислень.

Масове оновлення: продуктовий напрям Apple на вході у фазу змін

Оновлення Mac mini та Mac Studio — лише вступ, справжній акцент продуктів Apple ще попереду.

Вересневий івент із презентацією iPhone обіцяє стати найбільш обговорюваною продуктово новиною року. Окрім серії iPhone 18 Pro, Apple, ймовірно, вперше презентує складний iPhone, що стане найбільшим за роки новим форматом. Паралельно планується оновлення Apple Watch і AirPods: бюджетна AirPods 5 може з’явитися раніше за інші, AirPods із камерою — можливий реліз наступного року.

Apple також вдосконалює лінійку пристроїв для розумного дому. Компанія планує презентувати перший девайс для дому з екраном і функцією розпізнавання обличчя для персоналізованого контенту; нові Apple TV та HomePod mini також можуть оновитися. Щодо iPad: OLED-версія iPad mini очікується до кінця жовтня.

Лінійка Mac також не зупиняє оновлення. Apple планує випустити iMac у нових кольорах та новий базовий MacBook Pro з чіпом M6, а головна зміна — MacBook Pro із сенсорним екраном. За повідомленнями, новий ноутбук матиме абсолютно новий дизайн, 14- і 16-дюймові версії та OLED-екран.

Кук прощається: ставка Apple на нові формати до 2027 року

Інше тло масового оновлення продуктів — наближення змін у керівництві Apple.

Кук залишає посаду CEO 1 вересня, його замінить Джон Тенус. Порівняно зі зрілою стратегією продуктів кінця епохи Кука, Тенус буде свідком появи більшої кількості нових форматів, де складний iPhone стане ключовою новиною.

Планування Apple вже охоплює 2027 рік. Тоді компанія планує оновити початкові iPad, iPad Air, MacBook Air і MacBook Neo, а також презентувати новий MacBook Air із чіпом M7, друге покоління сенсорного MacBook і друге покоління складного iPhone.

Найбільш знаковим стане, ймовірно, спеціальна версія iPhone з дизайном із вигнутого скла на честь 20-річчя запуску iPhone.

Від 2-нм чіпів і пристроїв із AI до складного iPhone і сенсорного MacBook: Apple одночасно модернізує і базові чіпи, і формати пристроїв. Для Тенуса, який успадкує Apple від Кука, головною задачею стане довести, чи може ця нова продуктова стратегія забезпечити наступне зростання компанії.