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IP運營公司新藍海?HelloKitty母公司三麗鷗推出遊戲品牌

IP運營公司新藍海?HelloKitty母公司三麗鷗推出遊戲品牌

华尔街见闻华尔街见闻2026/04/21 03:49
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作者:华尔街见闻

三麗鷗宣布成立獨立遊戲品牌,計劃未來三年內發行10款遊戲,總投入約100億日圓,是這家Hello Kitty母公司將旗下IP矩陣向互動娛樂領域系統性延伸的重要舉措。

4月21日週二,三麗鷗遊戲公司宣布,新遊戲品牌"Sanrio Games"首款遊戲將於今年秋季作為主機遊戲登陸任天堂Switch及Switch 2平台,第二款預計於2027年3月前發布。

公司表示,遊戲將融入旗下「廣泛」的角色資產,玩家可在以三麗鷗角色為主題的小鎮中創建個人虛擬形象。

遊戲業務短期內預計虧損,每個專案開發成本約為20億日圓,但三麗鷗表示,這一預期虧損對整體合併業績不會產生重大影響。今年2月,三麗鷗已將全年營業利潤預期上調7%至751億日圓,顯示出公司在拓展新業務領域時對基本面需求的信心。

布局遊戲,IP變現加速

三麗鷗此次進軍遊戲市場,是日本知識產權持有企業尋求多元化收入的縮影。萬代南夢宮控股及任天堂等同行長期以來均採取類似策略,將旗下角色資產橫向延伸至遊戲及其他媒介。

根據中期管理計畫,三麗鷗已規劃至少六款遊戲的開發管線,並在開發與市場推廣方面合計投入約100億日圓(約合6290萬美元)。多款遊戲目前處於預製作及全面開發階段。

市場對三麗鷗遊戲業務的前景持審慎態度。岩井cosmo證券高級分析師Tomoaki Kawasaki表示:

如果能打造出一款熱門遊戲,或將成為新的增長動力,但現階段遊戲收入對整體業績的貢獻仍十分有限。成功的關鍵在於,三麗鷗能否借助其強大的角色IP矩陣,推出真正具有吸引力的遊戲內容。

遊戲業務僅是三麗鷗拓寬旗下角色變現渠道的舉措之一。

公司同步推進影視領域布局,一部Hello Kitty主題電影定於2028年7月全球上映,屆時將成為該IP的好萊塢首秀。

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