百度谷歌，雙雙押注AI搜尋增量空間｜巨潮

文｜小盧魚

編輯｜楊旭然

8月20日是百度 AIDay 開放日，活動上百度APP發佈了多項產品升級，百度搜尋的AI重構新進展尤為引人注目。

表面上看，這是一次產品功能迭代；但更深層的變化在於，百度正在重新定義搜尋的下一步：百度的搜尋功能正在從「給出答案」走向「幫人真正理解、直接交付結果」。目前，這些高階AI能力，均向用戶免費開放。

三年前甚至是今天，產業仍有聲音在討論AI會不會顛覆搜尋引擎，如今答案已經越來越清晰——AI沒有顛覆搜尋引擎，反而讓其加速進化。憑藉其既有的用戶規模、數據積累和場景等優勢，搜尋引擎繼續在AI時代佔據重要入口。

目前，百度與Google兩大搜尋巨頭，不約而同選擇了把AI能力深度注入已有的搜尋入口，讓AI業務把搜尋的盤子變大，帶來互聯網時代難以預料的增量空間。

畢竟AI也不是憑空出現的。在AI時代到來之前就已存在的基礎業務，一方面促使了AI的出現和繁榮，另一方面，基礎業務也將接受來自AI的徹底重構，獲得新的增長空間。

本文是來自《巨潮WAVE》內容團隊的深度價值文章，歡迎您多平台關注。

交付結果

百度已經花了三年在AI重構搜尋上，在這個過程中，一條產品邏輯逐漸清晰：用戶在使用搜尋時，其實不只是「想知道什麼」，更是「想做成什麼」。所以搜尋引擎在AI時代需要做到的，其實是幫用戶理解問題、完成任務、交付結果。

以此為出發點，此次AIDAY上最值得關注的兩項升級都指向了同一個方向——給用戶提供更加具體、可用的「結果」。

第一項升級是文心任務引擎2.0，它不只是問答，而已經是一個端到端的任務交付引擎，它可以根據用戶目標自主規劃、思考與執行，完成從資訊收集、加工處理到創作表達、成品交付的全流程，並且全程自動閉環，無需人工干預。

從公開評測結果來看，這套任務引擎已展現出較強的複雜任務處理能力。今年7月，任務引擎以94.6%的綜合成功率在全球工程向AI智能體評測榜單PinchBench v2中榮登榜首，8月，又以97.62分在SuperCLUE龍蝦類產品評測中排名第一。

不過比評測成績更值得關注的是，在任務模式下，搜尋引擎的終點被重新定義了。

如今AI搜尋給出的已經不再只是頁面、網址等中間型態的產物，而是主動的任務規劃、內容生成和結果交付。

第二項升級是全球首創的「整頁可互動」搜尋結果型態——GUI通識卡片。當用戶面對抽象複雜的問題，看到的搜尋結果不再只有圖文，而是將結構化知識卡片、步驟圖解、可互動動畫整合為可以直接操作的完整頁面。

例如，搜尋「凹透鏡成像規律」，用戶不再需要啃枯燥的文字描述，而是親手移動物體，實時觀察像的位置與大小如何變化。搜尋「排水法怎麼求體積」，用戶直接在結果頁調整參數，就能直觀看到水面變化的動態演示。

搜尋結果型態的變化，讓用戶從「看到答案」變成了「理解答案」，因為資訊已經被AI提前拆解、消化和重新組織，用戶拿到的是可以直接使用的成品。

互動式頁面和任務執行兩者結合，帶來的則是更長的用戶停留時長、更深的互動層次、更明確的用戶意圖識別。

一個值得關注的數據是，今年6月，文心助手日活躍用戶同比增長83%，日均對話輪次增長超過兩倍。這至少說明，用戶與搜尋的關係正在改變。人們不再只是輸入關鍵詞、瀏覽幾個網頁後離開，而是願意圍繞一個問題持續追問、反覆互動，並把更多任務留在搜尋入口中完成。

正如百度APP相關負責人所說的，過去二十多年，百度搜尋一直在縮短人與資訊的距離，現在要繼續縮短人與理解、人與交付的距離。

AI重構越深入，人與理解、人與交付之間的距離就越短，用戶留在搜尋入口中完成任務的意願也會越強。

如果還是用舊搜尋的框架來看待AI搜尋，難免會低估這種變化的意義。

舊搜尋的邏輯是「關鍵詞→連結→用戶自己篩選」，AI搜尋的邏輯是「意圖→理解→互動→執行→交付」。AI重構下的搜尋業務，不會再侷限於流量分發入口的邏輯裡，而是向著理解入口、互動入口和任務入口前進。

畢竟一個能交付複雜任務結果的搜尋框，怎麼會只是一個搜尋框呢？

印證價值

把視野放大到整個產業，我們不妨通過Google的實踐，觀察AI重構搜尋的實際價值。

今年5月的Google I/O大會上，Google CEO桑達爾·皮查伊宣佈Google搜尋迎來25年來最大改版，核心是用AI全面重塑搜尋入口與互動方式。新版的搜尋框會動態擴展，支援文字、圖片、影片、文件甚至當前開啟的Chrome分頁發起檢索。

用戶還能從AI Overviews裡直接連續追問，系統保留上下文，形成接近聊天的往返問答。

同時Google計劃讓搜尋智能體在後台24小時運行，持續掃描部落格、新聞、金融數據，按用戶設定推送更新。

Google與百度走的是同一條路：不是另外創造一個和搜尋平行的AI入口，而是用AI重構搜尋本身。

這條路曾一度受市場質疑，有人擔心AI聊天機器人會取代搜尋引擎——如果用戶直接向ChatGPT提問，Google搜尋的入口地位和商業模式會不會被削弱？

Google如今的數據已經證偽了這種擔憂。看市場份額，美國銀行今年4月公佈的數據顯示，Google全球搜尋市場份額不僅未被侵蝕，反而逆勢上升至90%。

看查詢量，Google 2026年第一季度財報顯示，AI相關查詢貢獻了22%的增量流量，整體查詢量則創下新高。皮查伊在財報電話會議上再次強調，AI功能正強力推動搜尋查詢量的增長，每週通過AI功能向外部網站輸送的點擊高達數十億次。

OpenAI等原生競爭對手的數據也展露下風，從另一個角度說明了搜尋引擎的獨特價值。

一份Semrush的研究報告顯示，ChatGPT用戶互動中，觸發即時網路搜尋的查詢佔比僅34.5%，相較2024年底的46%還在下降。這意味著，絕大部分ChatGPT的使用場景與資訊搜尋無關，聊天、創作、娛樂這些才是AI原生平台的主戰場。從ChatGPT等AI原生應用中衍生出的搜尋類查詢中，真正可以商業化的佔比只會更低。

搜尋引擎面對的，則是更明確、更高頻、也更接近決策和交易的資訊需求。對比之下，Google的優勢一目了然，因為它有二十多年累積的搜尋數據、用戶習慣和生態，再疊加AI能力，釋放出的用戶價值遠大於一個純粹的AI聊天助手——這恰恰也是百度的競爭優勢。

不過和Google相比，百度面對著更激烈的入口競爭，短視頻、社交、電商等平台長期掌握著大量垂直內容和用戶時間，新一輪AI應用也在爭奪成為AI時代用戶提問的第一站和最後一站的位置。

因此，百度的AI搜尋重構比Google的更早、推進也更激進。

早在去年，百度就已完成搜尋「十年來最大規模」改版，將搜尋框升級為「智能框」。到了今年，這場重構又進入了一個可以驗證效果的關鍵時間節點。從6月文心助手日活躍用戶的數據來看，百度AI搜尋的成長趨勢與Google基本一致： AI並沒有削弱搜尋需求，而是在擴大搜尋可以承接的需求邊界。

創造增量

Google已經在向市場證明，AI是搜尋的放大器，傳統搜尋巨頭的商業價值反而因為AI有了更大的想像空間。

而百度正沿著同一條道路，在應用場景更豐富、但競爭環境也更複雜的中國市場裡，往更前、更深的地方去探索。

在中國互聯網公司市場，平台競爭的核心長期圍繞爭奪用戶注意力和使用習慣展開，最終指向流量變現，所以傳統搜尋的商業模式也主要建立在廣告和點擊之上。

但當AI搜尋的終點轉向交付服務結果和價值，互聯網時代舊的商業模式也隨之發生變化。用戶消費的可能不再只是一個點擊，會變成一次完整的內容生產或任務執行。搜尋能創造的價值，也將從「分發流量」進一步延伸至「完成任務」。

這正是百度AI搜尋的未來增量空間所在，AI搜尋可以繼續向教育、辦公、知識服務、消費決策、企業服務等更多場景延展。搜尋越像任務入口，商業化邊界就越廣，承接的場景越豐富，搜尋的價值就越不止於流量。

AI打開搜尋增長空間的底氣，主要來自於三個層面。百度的「搜尋基因」提供了無可取代的起點，真實豐富的應用場景；持續的「AI功能迭代」推動著搜尋產品和體驗的不斷進化；「芯雲模體」的全棧優勢則為百度提供了從晶片到應用、貫穿整個技術棧的系統性競爭力。

這套組合的能力，已經在高價值的落地場景中發揮作用。

以金融產業為例，金融產業需要處理海量、高價值的非結構化資料（財報、研報、監管文件、合約等）。百度二十餘年累積的知識增強和搜尋技術，使其大模型天生具備高效處理這類專業文件的能力。

基於對金融場景的理解，百度可以對自家AI能力進行深度定製和快速迭代。百度智能雲則提供從算力調度到集群管理的全棧基礎設施，加上自研的昆侖芯，共同保障金融產業要求的高併發與穩定性。

根據IDC發佈的報告，百度智能雲以16.6%的市場份額，連續第二年位居中國金融產業生成式AI平台及應用解決方案市場第一，並且覆蓋了100%的系統重要性銀行。

對個人用戶來說，利用文心任務引擎輔助量化交易、投研工作等，讓過去需要專業工具和較高時間成本的任務，能夠在一個入口中完成。

這些在金融產業積累的經驗、技術和解決方案，又通過百度智能雲這個平台，形成寶貴的經驗反饋，並進一步複製向政務、工業、能源等其他高價值產業。

這構成了一整套「芯雲模體」的Looping能力：晶片算力、智能雲、模型能力和智能體應用四層相互強化，形成跨層循環優化，讓整條技術棧持續進化、越用越強。

Looping也因此打開了百度包括搜尋在內的AI業務增量空間。

AI驅動業務已經支撐起百度核心收入的半邊天，也造就了資本市場對百度定價的新邏輯。

2026年二季度，傳奇投資人Stanley Druckenmiller首次建倉百度ADR，摩根士丹利、瑞銀、美銀等頂級投行也紛紛加倉百度ADR。這些資本的動向都在暗示著，百度AI升級的商業價值已經進入強兌現階段。

穿越週期，從來不是靠押注某個單一風口，而是靠根基、耐心與持續進化。無論是Google還是百度，都是同時具備搜尋的根基、AI的先手和全棧的底氣。所以在智能體時代這場長跑中，百度和Google仍有極大的機會再次成功穿越週期。