إيرادات Etsy (ETSY.US) تتجاوز التوقعات لكنها تقوم بتسريح 12% من الموظفين، والمدير التنفيذي الجديد يعلن "إعادة هيكلة من أجل النمو"

أفادت التطبيق المالي Smart Finance أن Etsy (ETSY.US) أعلنت يوم الأربعاء عن تسريح حوالي 220 وظيفة، أي ما يعادل نحو 12% من إجمالي موظفيها. ويهدف هذا الإجراء إلى تبسيط الهيكل التنظيمي وتسريع وتيرة الابتكار في ظل المنافسة المتزايدة في مجال التجارة الإلكترونية.

وأوضحت Kruti Patel Goyal التي تولت منصب الرئيس التنفيذي في بداية هذا العام، في مذكرة موجهة للموظفين، أن عمليات التسريح هذه ستساعد الشركة على "بناء الشكل التنظيمي الجديد الذي نعتقد أن Etsy بحاجة إليه في المستقبل".

وبحسب ما كشفت عنه الشركة، فإن التسريحات تركزت بشكل رئيسي في فرق المنتجات والهندسة.

وقد أعلنت خطة التسريح هذه بالتزامن مع نتائج الربع الثاني للشركة. وأكدت الشركة في رسالتها إلى المساهمين أن هذا التعديل لا يهدف إلى خفض التكاليف، بل يسعى إلى "الاستثمار الأمثل خلال فترة نمو قوية، من خلال التحرك بوتيرة أسرع وتنفيذ أكثر تركيزًا".

كما صرّح متحدث باسم Etsy أن عملية التسريح هذه لا علاقة لها بالذكاء الاصطناعي (AI).

وكتبت Patel Goyal في المذكرة: "لقد قلت سابقًا أن أولويتنا الرئيسية هي إعادة الأعمال إلى مسار النمو. لكن هدفنا النهائي يظل دفع Etsy نحو مرحلة أعلى من التطور، لتحقيق رسالتنا وإمكاناتنا بالكامل. نحن اليوم في لحظة تتطلب تغييرًا — بناء فرق وثقافة وهيكل تنظيمي يدعمون هذا الهدف".

تدير Etsy منصة رقمية معروفة بالمنتجات اليدوية والحرفية. وخلال جائحة كوفيد-19، شهدت Etsy نموًا سريعًا في الأعمال نتيجة إقبال المستهلكين على التسوق عبر الإنترنت. غير أنه مع تخفيف إجراءات الإغلاق وعودة المستهلكين للمحلات التقليدية، لم تتمكن الشركة من الحفاظ على هذا الزخم في النمو.

وفي الوقت ذاته، تواجه Etsy ضغوطًا متزايدة من منافسين تقليديين مثل Amazon (AMZN.US) وWalmart (WMT.US)، فضلًا عن منصات التجارة الإلكترونية الجديدة مثل TikTok Shop وTemu.

وتحت قيادة Patel Goyal وسلفه Josh Silverman، حرصت Etsy على تعزيز موقعها كـ"منصة لبيع المنتجات الفريدة"، مع تطهير الموقع من البضائع المنتجة بكميات كبيرة ومن بضائع إعادة البيع العادية. وفي يونيو من هذا العام، أطلقت Etsy خلال حملة خصومات Amazon Prime Day حملة إعلانية تحت اسم "Shop Other Jeffs" ظهرت فيها "جييفز غير الملياردير"، في إشارة تنافسية واضحة لـAmazon.

بالإضافة إلى ذلك، أجرت الشركة تحسينات على وظيفة البحث في الموقع لتقديم نتائج بحث أكثر تخصيصًا، ومساعدة المستخدمين على العثور على منتجاتهم المفضلة بسرعة أكبر.

حتى الآن، يبدو أن هذه الجهود بدأت تؤتي ثمارها. في الربع الثاني، حققت Etsy إيرادات بلغت 668.3 مليون دولار، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 649.1 مليون دولار، كما ارتفع إجمالي قيمة المبيعات الأساسية في السوق بنسبة 9.3% على أساس سنوي.

كما رفعت الشركة توقعاتها لإجمالي قيمة المبيعات السنوية (GMS، أي القيمة الإجمالية بالدولار للسلع المباعة)، متوقعة تحقيق نمو متوسط في خانة الأرقام المفردة، مقابل التوقعات السابقة التي أظهرت نموًا منخفضًا في نفس النطاق. وتتوقع Etsy أن تتراوح GMS للربع الثالث بين 2.53 مليار إلى 2.58 مليار دولار، أي أعلى من التوقعات السوقية بإجماع بلغت 2.49 مليار دولار.

وعلى الرغم من استمرار انخفاض عدد المشترين النشطين على منصة Etsy على أساس سنوي — حيث بلغ عدد المشترين النشطين في الربع الثاني 87 مليون، بتراجع نسبته 0.4% على أساس سنوي — فإن عدد البائعين على المنصة حقق نموًا سنويًا للربع الثاني على التوالي، حيث بلغ إجمالي عدد البائعين في الربع الثاني 5.7 ملايين، بزيادة نسبتها 5.9%.

من ناحية الأداء المالي، تكبدت Etsy في الربع الثاني صافي خسارة قدرها 46.65 مليون دولار، أي بخسارة 36 سنتًا للسهم الواحد، مقارنة بصافي ربح بلغ 28.84 مليون دولار وربح 25 سنتًا للسهم في نفس الفترة من العام الماضي. وتتضمن هذه الخسارة تأثير أنشطة الأعمال المتوقفة، بما في ذلك صفقة بيع Depop الشهر الماضي لـeBay (EBAY.US) مقابل 1.4 مليار دولار نقدًا. وكانت Etsy قد استحوذت على منصة التداول للمنتجات المستعملة هذه قبل خمس سنوات مقابل 1.6 مليار دولار.

وفي إطار استراتيجيتها للتركيز على الأعمال الرئيسية في السوق، بادرت Etsy في وقت سابق إلى التخلص تدريجيًا من أصول علاماتها التجارية الأخرى.

وبالنظر إلى أنشطة الأعمال المستمرة، بلغ ربح السهم المخفف 98 سنتًا، مقارنة بـ39 سنتًا في نفس الفترة من العام الماضي، بينما كانت توقعات السوق تشير إلى 75 سنتًا للسهم.