¿Nueva oportunidad para empresas de gestión de propiedad intelectual? Sanrio, la empresa madre de HelloKitty, lanza una marca de videojuegos
Sanrio anunció la creación de una marca independiente de videojuegos, con planes de lanzar 10 títulos en los próximos tres años e invertir alrededor de 10 mil millones de yenes, marcando una importante iniciativa de la casa matriz de Hello Kitty para extender sistemáticamente su matriz de IP al sector del entretenimiento interactivo.
El martes 21 de abril, Sanrio Games reveló que el primer juego de su nueva marca "Sanrio Games" llegará como juego de consola a Nintendo Switch y Switch 2 este otoño, mientras que el segundo título se prevé que se lance antes de marzo de 2027.
La empresa explicó que los juegos integrarán su extenso portafolio de personajes, permitiendo a los jugadores crear avatares personales en ciudades temáticas basadas en los personajes de Sanrio.
A corto plazo, se espera que el negocio de videojuegos tenga pérdidas, con un costo de desarrollo de unos 2 mil millones de yenes por proyecto. Sin embargo, Sanrio señaló que estas pérdidas previstas no impactarán significativamente en los resultados consolidados. En febrero de este año, Sanrio elevó la previsión de su beneficio operativo anual en un 7% a 75,1 mil millones de yenes, demostrando confianza en la demanda subyacente al expandirse hacia nuevos sectores.
Expansión en videojuegos: acelerando la monetización del IP
La incursión de Sanrio en el mercado de videojuegos es un reflejo de la diversificación de ingresos que buscan las empresas japonesas que poseen propiedad intelectual. Empresas como Bandai Namco Holdings y Nintendo han seguido estrategias similares, extendiendo sus activos de personajes hacia videojuegos y otros medios.
Según su plan de gestión a mediano plazo, Sanrio ha delineado al menos seis juegos en su pipeline de desarrollo, destinando alrededor de 10 mil millones de yenes (aproximadamente 62,9 millones de dólares) en desarrollo y marketing. Varios juegos se encuentran actualmente en fases de preproducción y desarrollo integral.
El mercado mantiene una postura cautelosa respecto a las perspectivas del negocio de videojuegos de Sanrio. Tomoaki Kawasaki, analista senior de IwaiCosmo Securities, señaló:
Si logran crear un juego de gran éxito, podría convertirse en un nuevo motor de crecimiento; pero por ahora, los ingresos por juegos aún contribuyen muy poco al rendimiento general. La clave estará en si Sanrio puede aprovechar la potencia de su matriz de IP de personajes para lanzar contenido verdaderamente atractivo.
El negocio de videojuegos es solo una de las estrategias de Sanrio para ampliar los canales de monetización de sus personajes.
La empresa también está apostando por el sector audiovisual, con una película de Hello Kitty que se estrenará mundialmente en julio de 2028, marcando el debut de esta IP en Hollywood.
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