Pinterest a annoncé mardi le lancement d’une nouvelle fonctionnalité intitulée « Promouvoir une Épingle », permettant aux utilisateurs d’augmenter la portée de leur épingle en quelques étapes. La société a déclaré que cette fonctionnalité permet à tout le monde, des particuliers aux petites entreprises, d’atteindre davantage de personnes sans avoir à concevoir des campagnes publicitaires complexes.
La société déploie la fonctionnalité Promoted Pin auprès des utilisateurs aux États-Unis dans les semaines à venir, avec une expansion mondiale prévue ultérieurement.
Le réseau social a indiqué que ses 619 millions d’utilisateurs actifs génèrent plus de 80 milliards de recherches chaque mois, ce qui d’après la société dépasse les 75 milliards de recherches de ChatGPT. Cela signifie que les épingles promues ont la capacité d’atteindre un large public. L’entreprise a noté que plus de la moitié de ces recherches ont un caractère commercial.
La fonctionnalité Promoted Pin utilise son système Taste Graph, entraîné sur des milliards d’images, pour cibler les personnes les plus susceptibles de convertir, explique Pinterest. Il est précisé que cette fonctionnalité est idéale pour les personnes qui découvrent la publicité numérique et offre également des outils tels que des budgets flexibles. Par exemple, un créateur de mode peut promouvoir des idées de garde-robe capsule afin d’étendre la visibilité de son contenu.
Les annonceurs peuvent définir des paramètres tels que le budget quotidien, la durée de la campagne et le public qu’ils souhaitent atteindre. L’écran Promoted Pin affiche également les résultats estimés en fonction de ces paramètres.
« Des entrepreneurs aux marques mondiales, nous facilitons l’accès des entreprises de toutes tailles aux bons publics, la connexion avec de nouveaux clients, et la croissance sur Pinterest. Promouvoir une Épingle est une avancée significative dans notre démarche pour lever les barrières et fournir des outils simples et puissants qui ouvrent de nouvelles opportunités et soutiennent une croissance à long terme », a déclaré Lee Brown, Chief Business Officer de Pinterest, dans un communiqué.
La société a précisé qu’elle teste également une campagne préconçue Performance+ Catalog Sales afin que les commerçants puissent promouvoir directement leurs produits via l’application Pinterest Shopify ou le gestionnaire de publicités.
Pinterest n’a pas connu le meilleur début d’année, la société ayant licencié 15 % de son personnel en janvier, et consacré davantage de ressources au développement mené par l’IA. L’entreprise a également connu un quatrième trimestre 2025 décevant, avec des revenus et des prévisions pour le trimestre suivant inférieurs aux attentes des analystes. Il y a toutefois eu des nouvelles positives, l’investisseur activiste Elliot ayant annoncé injecter 1 milliard de dollars dans la société en février, misant sur la croissance menée par l’IA visuelle.
