CEO Nike z optymizmem patrzy na przyspieszenie transformacji firmy – spodziewana poprawa od Europy po Azję

　　Nikeprzewiduje, że wraz z przyspieszeniem wprowadzania nowych modeli obuwia i odzieży oraz zwiększeniem inwestycji w sektor sportowy, jej działalność hurtowa przyspieszy wzrost na całym świecie.

　　Dyrektor generalny Elliott Hill stwierdził, że Nike odzyskała zaufanie partnerów detalicznych w Ameryce Północnej, a także opracowała odpowiednią strategię oraz zespół zarządzający, aby osiągnąć te same cele na innych rynkach.

　　„Mamy tę samą grupę konsumentów, którzy chcą kupować naszą markę”, powiedział Hill w wywiadzie, mówiąc o partnerach detalicznych, „Kiedy przynosimy detalistom wzrost i rentowność, wtedy zdobywamy udział w rynku.”

　　Hill stara się przekonać inwestorów, że jego działania transformacyjne przyniosą efekty dla największej na świecie firmy odzieżowo-sportowej. Nike wcześniej skupiła się na własnych kanałach sprzedaży, oddalając się od partnerów detalicznych, co spowodowało, że wielu lojalnych fanów przeszło do konkurencji, takiej jak Adidas, On Holding AG czy Hoka, a firma znalazła się w historycznym kryzysie. Działalność hurtowa stanowi około 60% przychodów Nike.

　　W swoim drugim roku kierowania firmą Hill osiągnął pewne postępy w odbudowie relacji z partnerami detalicznymi oraz tchnął nowe życie w profesjonalne produkty sportowe Nike, zwłaszcza w kategoriach biegania, koszykówki i piłki nożnej. Niemniej jednak nadal czeka go trudna walka o pobudzenie wzrostu na rynku i przekształcenie znajdującej się w kłopotach marki Converse.

　　Podczas wywiadu na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich w Mediolanie Hill wspomniał, że sektor outdoorowy jest jednym z kluczowych obszarów zainteresowania Nike, a popyt konsumentów od USA, przez Europę, aż po Chiny, niesie ze sobą ogromny potencjał.

　　W ciągu ostatniego roku akcje Nike spadły o około 12%, a od szczytu w 2021 roku straciły ponad połowę wartości. Wynik ten jest zbliżony do konkurencji, choć Adidas i On wykazują imponujący wzrost i rentowność, jednak także napotykają trudności w zdobywaniu uznania inwestorów.

Redaktor odpowiedzialny: Li Tong